Blockdit Logo (Mobile)
Wingtips เล่าเรื่องการบิน
•
5 เม.ย. 2022 เวลา 15:08 • การตลาด
รู้จักสายการบิน Condor ผ่านภาพลักษณ์ใหม่สุดแหวกแนว
เป็นที่ฮือฮากันทั่วโลกในวันนี้ กับการเปิดตัวลวดลายเครื่องบินใหม่ของสายการบิน Condor ที่นับว่า "แหวกแนว" และยังโดดเด่นไม่เหมือนใคร โดยเป็นลวดลายสีสันสดใสพาดลำตัวจากบนลงล่าง สลับกับสีขาวไปจนถึงด้านหลัง นับว่าแปลกตาและไม่มีใครเคยคาดคิดว่าจะได้เห็นเครื่องบินลวดลายแบบนี้ (ใกล้เคียงสุดคงเป็นเจ้านกนีโม่ อดีตเครื่องบินของนกแอร์)
ภาพจาก jetphotos/Tek
📌ก่อนอื่นเรามาทำความรู้จักกับสายการบิน Condor กันก่อน
สายการบิน Condor เป็นสายการบินสัญชาติเยอรมนี ก่อตั้งเมื่อปี 1955 โดยในช่วงแรกมีผู้ถือหุ้นหลักคือ บริษัทเดินเรือ Norddeutscher Lloyd และ Hamburg America Line รวมถึงสายการบิน Lufthansa และบริษัทรถไฟ Deutsche Bundesbahn (DB) ในช่วงแรกให้บริการด้วยเครื่องบินแบบ Vickers VC1 จากท่าอากาศยานแฟรงก์เฟิร์ตเป็นหลัก
เครื่องบินในยุคแรกของ Condor
หลังจากนั้นสายการบินก็ให้บริการมาอย่างต่อเนื่อง ภายใต้ผู้ถือหุ้นหลักคือ Lufthansa นอกจากนั้นก็มีการหมุนเวียนสับเปลี่ยนกันไป จนมาถึงช่วงปี 2000 ที่หุ้นของ Lufthansa ถูกทยอยซื้อโดยบริษัทด้านการท่องเที่ยวรายใหญ่ของโลกอย่าง Thomas Cook Group จากสหราชอาณาจักร ก่อนจะเข้าเป็นเจ้าของรายใหญ่ในที่สุด ในช่วงสั้นๆเคยมีการเปลี่ยนชื่อสายการบินเป็น Thomas Cook powered by Condor ก่อนจะมีการเปลี่ยนกลับภายหลัง
ลวดลายล่าสุดของ Condor ที่ยังใช้สีสันของ Thomas Cook
ผ่านมาจนถึงปี 2019 เกิดข่าวใหญ่ที่ทุกคนคงจำกันได้นั่นคือ การล้มละลายของ Thomas Cook Group แต่ในส่วนของ Condor นั้นได้รับเงินกู้ช่วยเหลือจากรัฐบาลเยอรมนีและเริ่มกระบวนการออกจากกลุ่ม Thomas Cook โดยปัจจุบัน เจ้าของสัดส่วนใหญ่ที่สุดของ Condor คือบริษัทบริหารสินทรัพย์และการลงทุน Attestor Capital
สำหรับ Condor นั้นเป็นสายการบินที่เน้นให้บริการเที่ยวบินเช่าเหมาลำสู่จุดหมายท่องเที่ยวยอดนิยมทั่วโลกหรือที่รู้จักกันว่า "Leisure Airline" ปัจจุบันมีฝูงบินขนาดกว่า 50 ลำ ประกอบไปด้วย Airbus A320/A321/A330-200 และ Boeing 757/767 รวมถึงมีคำสั่งซื้อ Airbus A330-900 อยู่อีก 16 ลำด้วยกัน
📌Brand Identity ของ Condor
ชื่อสายการบิน "Condor" มาจากแร้งคอนดอร์แอนดีส (Andean condor) ที่มีจุดเด่นในการร่อนได้ระยะไกลนับร้อยกิโลเมตร โดยไม่ต้องกระพือปีก โดยโลโก้ของสายการบินก็สื่อถึงแร้งชนิดนี้เช่นเดียวกัน
1
ในแต่ละยุคสมัย สายการบินก็มีการเปลี่ยนแปลงหลักๆดังนี้
ยุค Lufthansa : ตั้งแต่อดีตนับแต่ก่อตั้งสายการบิน จากการที่ Condor มีหนึ่งในผู้ถือหุ้นใหญ่คือสายการบิน Lufthansa การใช้สีสัน หรือลวดลายเครื่องบินต่างๆก็จะดูคล้ายคลึงกับ Lufthansa โดยตลอด
Boeing 767-300ER ในลวดลาย "Retro" ของ Condor ที่ดูยังไงก็....Lufthansa ชัดๆ ภาพจาก Jetphotos.net
ยุค Thomas Cook : มีการปรับเปลี่ยนสีสันของโลโก้และลวดลายเครื่องบินให้เป็นเฉดสีคล้ายคลึงกับบริษัทแม่ ช่วงแรกเป็นโลโห้รูปหัวใจสีส้มและพื้นหางสีฟ้า จนมาถึงในยุคปัจจุบันที่แม้จะกลับมาใช้โลโก้ Condor เช่นเดิม แต่ใช้สีสันสีส้มและเทาอยู่
สมัยเปลี่ยนหางเป็นหัวใจและมีสีฟ้า ตามสีสันของ Thomas Cook ในยุคนั้น ภาพจาก Jetphotos.net
📌Brand Identity ใหม่อันแปลกตา
จนมาถึงการเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ของสายการบินในวันนี้ มาในแนวคิด "Condor is vacation. And vacation is stripes." กับลวดลายที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก ร่มชายหาด ผ้าเช็ดตัว และเก้าอี้ชายหาด ซึ่งทั้งหมดแสดงถึงช่วงเวลาแห่งการท่องเที่ยว กับ 5 สีสันได้แก่
- สีเขียว Condor Island
- สีส้ม Condor Sunshine
- สีน้ำเงิน Condor Sea
- สีแดง Condor Passion
- สีเหลือง Condor Beach
จะสังเกตได้ว่า ทุกสีสันนั้น จะแสดงออกถึงจุดหมายปลายทางเกี่ยวกับการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นจุดแข็งของสายการบินมาโดยตลอดนั่นเอง
นอกจากลวดลายเครื่องบินที่จะเปลี่ยนเป็นลวดลายใหม่ในสัดส่วน 80% ของฝูงบินในปี 2024 แล้ว ในทุกจุดสัมผัสระหว่างสายการบินและผู้โดยสารจะถูกออกแบบใหม่ทั้งหมด รวมถึงชุดพนักงาน ป้ายต่างๆและสื่อทุกช่องทางของสายการบิน
ภาพประกอบจาก CrazyBee/Infiniteflight,
Remo Masala จาก vision alphabet บริษัทผู้มีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งนี้กล่าวว่า "การปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ Condor ให้เปลี่ยนจากจากขนบธรรมเนียมที่มีมาอย่างยาวนานนั้นเป็นงานที่ละเอียดอ่อน เราต้องคำนึงถึงต้นกำเนิด ผสมผสานไปกับเป้าหมายในอนาคต เป้าหมายของเราคือทำให้ Condor มีความเป็นอิสระ ซึ่งนี่เป็นสิ่งสำคัญของแบรนด์ Condor"
เรามองว่า การเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งใหญ่นี้ ถือเป็นการสลัดภาพเดิมๆของสายการบิน ทั้งในยุค Lufthansa และยุค Thomas Cook อาจจะดูสุดโต่งไปบ้าง แต่ก็ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ ต่อจากนี้ต้องรอดูอีกหลายอย่างที่สายการบินกำลังจะเปิดตัวออกมา....ในมุมของการตลาด การเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์นั้นเป็นอะไรที่ยากและท้าทาย ต้องติดตามดูและเรียนรู้อย่างใกล้ชิด!
โฆษณา