ด้วยวิดีโอที่หลากหลายและผู้ใช้งานที่มหาศาล YouTube นั้นต้องการรักษาผู้ใช้งานของตนเองไม่ต่างจากแพลตฟอร์มออนไลน์ชื่อดังอื่น ๆ อย่าง Netflix หรือ Amazon โดยทำความเข้าใจและปรับการแนะนำวิดีโอตามความสนใจและพฤติกรรมของผู้ใช้งานผ่าน Recommendation system (หรือระบบแนะนำสินค้าซึ่งในที่นี้คือ วิดีโอ)