แต่ถ้าเทียบ platform เดียวกัน ระหว่าง window กับ osx หรือ Android กับ ios ต่างก็มีข้อดีข้อเสียแตกต่างกันไป แล้วแต่รสนิยม ความชอบแต่ละบุคคล ที่สําคัญคือ platform หรือ OS ตัวไหนจะครองตลาดหรือเป็นที่นิยม ไม่ได้อยู่ที่ว่าตัวไหนจะดีเลิศหรือมีประสิทธิภาพสูงสุด แต่มันอยู่ที่ความนิยมของผู้บริโภคและกลยุทธการตลาด ซึ่งครั้งหนึ่ง Microsoft กับ Apple แข่งขันกันมาโดยตลอด พยายามแย่งชิงความเป็นเจ้าตลาดบน Destop ต่างคนต่างก็กล่าวกันไปมาว่าขโมย idea window Gui ของแต่ละฝ่ายมา ถ้าเทียบประสิทธิภาพของ window กับ osx ก็บอกถึงความแตกต่างได้ยากเพราะ run อยู่บน cpu หรือ hardware คนละตัว แต่มีคนบอกว่า ถ้างาน graphic design ต้อง MAC เป็นสุดยอด แต่ถ้างานทั่วไปที่หลากหลาย ต้อง PC เพราะคนในโลกจะใช้งานพวกตระกูล ms office จนเคยชิน
ส่วนในกรณีของ Android กับ ios. Microsoft ได้เพี้ยงพลํ้าและเสียส่วนแบ่งการตลาดในส่วนนี้ให้กับ Google และ Apple ไป เพราะความประมาทและไม่คิดว่า trend ของโลกในอนาคต smartphone จะเข้ามาเป็นที่นิยมแทน PC และคิดว่า Google เป็นบริษัทที่ทําแค่ search engins ธรรมดาๆ. เช่นเดียวกับ Nokia ในอดีต ที่ยึดติดกับระบบปฏิบัติการ symbian ของตนเองว่าเป็นสุดยอด เข่นเดียวกับ palm OS ที่คิดว่าตัวเองอยู่เหนือคู่แข่งในตลาด PDA