มิสทิน กับโฆษณาดีๆ ในรอบ 10 ปี ที่หาทางกลับมาได้สักที
ใช่แล้วครับผมกำลังจะพูดถึงโฆษณาที่กำลังเป็นที่พูดถึง กำลังเป็นไวรัล ในตอนนี้ ของแบรนด์เครื่องสำอางชื่อดัง มิสทิน นั่นเอง ภายใต้ concert “ฉายแสงทุกการเติบโต”
ต้องบอกว่าโฆษณาชุดนี้ออกมาได้ถูกที่ถูกเวลา ถูกจังหวะเป็นที่สุด (ไม่ได้จะอวยใดๆทั้งสิ้น) แต่ๆๆ เป็นความรู้สึกที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสิ่งที่อัดอั้นมานานกับแบรนด์นี้ หลายปีที่ผ่านมาออกอาการ งงๆ หลงๆ ไปกับกระแสโซเชียล และยึดติดกับรูปแบบโฆษณาเดิมๆ ที่ใช้ดารามีชื่อ ออกมาเล่นกับสินค้าจนละเลยแนวคิดสร้างสรรค์ แบบนี้ไปนานกว่า 10 ปี
จนวันนี้โฆษณาแนวสร้างสรรค์ได้ออกมาอีกครั้ง ซึ่งเป็นเสน่ห์ แบบดั้งเดิมของมิสทินอย่างแท้จริง (ลองย้อนกลับไปดูโฆษณาเก่าๆ ตั้งแต่ฟ้ากับรุจ หรือ ผีเสื้อสมุทรเป็นตัวอย่าง)
และผมก็เคยพูดถึงไปแล้วใน คอลัมน์ก่อนหน้านี้
เข้าเรื่องเนื้อหาโฆษณา กันดีกว่าครับ อรัมภบทกันมายืดยาวแล้ว ทำไมผมถึงบอกว่าโฆษณานี้มาถูกที่ ถูกเวลา เพราะว่าหลังจากเกิดโรคระบาดโควิด-19 โรงเรียนได้รับผลกระทบต้องถูกปิด นักเรียนต้องเรียนออนไลน์ นานกว่า 2 ปี และกลับมาเปิดเต็มรูปแบบเมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา จึงนับได้ว่าเข้ากระแสสุดๆ บรรยากาศโรงเรียนแบบเดิมๆ เป็นสิ่งที่ถวิลหา และถูกจับตามองจากทุกฝ่ายทั้งนักเรียน ผู้ปกครอง ครูอาจารย์
โฆษณา เริ่มเรื่องที่ โรงเรียนมัธยมแห่งหนึ่ง นักเรียน เดินแถวไปห้องเรียนตามปกติ และแล้ว ครูผู้หนึ่ง ซึ่งจากกายภาพภายนอกดูอาวุโส ดูเคร่งขรึม ดูแล้ว เป็นคนที่มีความคิดหัวโบราณ นี่คือภาพแรกที่เห็น
ขอบคุณ ภาพจาก tiktok mistine
ขอบคุณ ภาพจาก tiktok mistine
และแล้วก็สิ่งที่เราเห็นจนชินตาก็เหมือนกับเราย้อนไปในวัยเด็กอีกครั้ง ครูเรียกเด็กนักเรียน 3 คน หยุด ในมือที่ถือไม้เรียว เสียงที่ดังน่ากลัวเริ่มแผดเสียง เชิงตำหนิ ที่เธอเหล่านั้น แต่งหน้ามาโรงเรียน
ขอบคุณ ภาพจาก tiktok mistine
แต่ คดีพลิก ครูไม่ได้ตำหนิที่เธอเหล่านั้นแต่งหน้า แต่เป็นการสอนเรื่องการแต่งหน้าที่ไม่ถูกวิธีต่างหาก เอาละสิ ครูท่านนี้พูดได้ ฉะฉานดีแท้ ประหนึ่งกูรู หรือเคยเป็นช่างแต่งหน้ามืออาชีพ แต่ละคำสอนที่เชิงประชดประชันเปรียบเทียบ มันกระแทกเข้าไปข้างใน มันสัมผัสได้จริงๆ ว่าเธอหวังดี
ขอบคุณ ภาพจาก tiktok mistine
นี่มันครู ในฝันชัดๆ และครู ก็เริ่มลงรายละเอียด ไปที่หน้าตาของแต่ละคน ที่โฆษณา เจตนาทำให้เห็ถึงการแต่งหน้าที่ยังไม่ถูกต้องตามหลักการ
ขอบคุณ ภาพจาก tiktok mistine
สุดท้ายจบด้วยบท สรุป และคำพูดคมๆ ที่โดนใจ
“ทำตัวเองให้สวย กับแก่แดด คนละเรื่องกัน”
ขอบคุณ ภาพจาก tiktok mistine
จากโฆษณา เราจะเห็นชัดเจนว่า มิสทิน ได้เปลี่ยนไปในเรื่องมุมมอง ต่างๆ อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งเริ่มมาสักพักแล้ว จากโฆษณาก่อนหน้านี้ที่ เน้นเรื่อง ความสวยแต่ละคนไม่เหมือนกัน แต่ไม่ถูกนำมาทำตลาดต่อเนื่อง และยังไม่กล้ามากพอยังคงแอบนำผู้มีชื่อเสียง (ดารานักร้องมาอยู่ในโฆษณาด้วย) อนึ่งอยากเปลี่ยน แต่ยังลังเล
มาที่โฆษณาตัวนี้ มาแบบเต็มตัว เน้นสร้างภาพลักษณ์เต็มที่ จนกระทั่งไม่แฝงสินค้าที่เห็นรุ่นหรือแบรนด์ แบบชัดๆ กันเลยทีเดียว (ผิดฟอร์มมาก ปกติเน้นโชว์สินค้ามากกว่า)
ซึ่งในมุมเนื้อหาดี น่าติดตาม แต่ถ้าในมุม สื่อสารการขายยังมีมุมเล็กๆ ที่ยังต้องแก้ไขอีกนิดหน่อย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องตัวสินค้าที่ไม่ได้โชว์ สถานที่จัดจำหน่ายที่ไม่ได้บอก
แต่ก็นะ จะน่าเสียดายมากถ้าโฆษณานี้ ได้กล่องแต่กลับไม่ได้สร้างยอดขายที่เพิ่มขึ้น ถ้าปล่อยให้กระแสเงียบโดยที่ไม่ได้นำไปต่อยอด ลง details ในที่ละตัว product
ขออภัย ถ้ามีความผิดพลาดประการใด ร่วมแสดงความคิดเห็น ติชมกันได้นะครับ
ฝากติดตาม กด like กด share
ขอบคุณ ภาพและข้อมูล จาก tiktok mistine
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
