อย่างไรก็ตามเนื่องจากมีกระแสเงินสดที่มาก ทำให้บริษัทที่อยู่ในช่วงอิ่มตัวสามารถลงทุนต่อโดยใช้กระแสเงินสดที่มีเพื่อหา new s curve เป็น growth driver ตัวใหม่ได้เช่นกัน
4. Decline phase ช่วงถดถอย
ทุกสิ่งล้วนเกิดและดับไป ในธุรกิจก็เช่นกัน สักวันหนึ่งธุรกิจที่ตกยุค หรือปรับตัวไม่ทัน ก็จำเป็นตที่จะต้องล้มเลิกไป ลองนึกถึงมือถือปุ่มกด, ธุรกิจร้านหนังสือ, และธุรกิจแผ่น CD ที่นับวันเริ่มค่อยๆหายไปเพราะถูกแทนที่ด้วยเทคโนโลยีใหม่