เอาตามทฤษฎีก่อนนะคะ
1.เริ่มจากกำหนดเป้าหมายก่อน เช่น ยอดขาย ส่วนแบ่งทางการตลาด จำนวนผู้ใช้งาน ตำแหน่งทางการตลาดอะไรก็ว่าไป ที่สำคัญควรกำหนดเป็น KPI ที่วัดวัดผลได้จริง
2.ประเมินศักยภาพตัวเอง จุดแข็ง จุดอ่อน ทรัพยากรที่มีอยู่ ภาพลักษณ์แบรนด์ในปัจจุบัน
3.วิเคราะห์คู่แข่ง จุดแข็ง จุดอ่อน
4.เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย ตอบให้ได้ว่ากลุ่มเป้าหมายเป็นใคร มีพฤติกรรมแบบไหน หา insight หรือ pain point ให้เจอว่าเค้ามีปัญหาอะไรหรือต้องการอะไร
5.วิเคราะห์ตลาด สถาณการ์ในปัจจุบันที่เกี่ยวข้อง เช่นเทรนด์ที่กำลังเป็นที่นิยม วิกฤตเศรษกิจ
**ข้อ 2-5 เอามาสรุปง่ายๆก็คือ SWOT นั่นแหละ
(6) พอวิเคราะห์อะไรต่างๆแล้วก็เข้าสู่การวางกลยุทธ์ ซึ่งมีหลากหลายวิธีเยอะแยะมากๆ แต่หลักๆคือกลยุทธ์จะมาจากสิ่งที่เราวิเคราะห์มาด้านบนนั่นแหละ เช่น สมมุติเราขายอาหาร fast food อยู่แต่ยอดขายลดลงเพราะคนหันไปสนใจเทรนสุขภาพมากขึ้น เราอาจจะจะออกกลยุทธ์ใหม่โดยเจาะตลาดกลุ่มคนรักสุขภาพด้วยการออกสินค้าใหม่ที่กินง่าย รสชาติดี แต่ก็ดีต่อสุขภาพด้วย โดยเราอาจจะแบ่งกลุ่มเป้าหมายย่อยลงไปอีก (segmentation) เช่น กลุ่มวัยรุ่นยุคใหม่ กลุ่มผู้ใหญ่วัยทำงาน
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
