Blockdit Logo (Mobile)
Right SaRa by Bom+
•
20 ส.ค. 2022 เวลา 13:18 • ข่าวรอบโลก
มอมเมา หรือ กระตุ้นเศรษฐกิจ
ญี่ปุ่นต้องการเร่งยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยให้คนรุ่นใหม่มีส่วนร่วม
1
เครดิตภาพปก: บน - sakebiba.jp ล่าง - Carl Court/Getty Images
ญี่ปุ่นได้เปิดตัวโครงการแข่งขันระดับชาติ โดยมุ่งเป้าให้คนรุ่นใหม่มาดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้น โดยใช้ชื่อแคมเปญว่า “Sake Viva” และทำเว็บไซต์ขึ้นมาโดยเฉพาะตามลิงค์ด้านล่าง
โครงการนี้มีหน่วยงานต้นเรื่องริเริ่มทำขึ้นมาคือ National Tax Agency (NTA) ถ้าเทียบกับบ้านเราก็คงเป็น กรมสรรพสามิต
จุดประสงค์เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจของญี่ปุ่น โดยการเร่งยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สำหรับตลาดภายในประเทศ หลังจากยอดจัดเก็บภาษีในส่วนเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตกฮวบในช่วงที่ผ่านมา
ยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในญี่ปุ่นตกลงอย่างมาก อันเนื่องจากมีปัจจัยเร่ง 2 อย่าง คือ
  • ●
    จำนวนคนวัยทำงานลดลง และเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ทำให้ตอนนี้คนรุ่นใหม่ดื่มน้อยลงกว่ารุ่นพ่อแม่แล้วในญี่ปุ่น
1
  • ●
    ไลฟ์สไตล์ของคนที่เปลี่ยนแปลงอย่างมาก ในช่วงโควิด-19 ระบาด
1
  • ✓
    ญี่ปุ่นมีรายได้การจัดเก็บภาษีจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในปี ค.ศ. 2021 ลดลงราว 110 พันล้านเยน (813.868 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) เมื่อเทียบกับปี ค.ศ. 2020 ทั้งในแง่ของอัตราและจำนวนการลด ถือว่ามากสุดในรอบ 31 ปี
บาร์เทนเดอร์ ในบาร์ของกรุงโตเกียว เครดิตภาพ: PHILIP FONG/Contributor/Getty Images
  • ★
    “Sake Viva” คืออะไร
เป็นแคมเปญระดับประเทศที่ญี่ปุ่นจัดรายการแข่งขัน โดยให้คนหนุ่มสาวในช่วงอายุ 20 ถึง 39 ปี ได้ออกแบบและส่งไอเดียให้ทาง NTA ในการเร่งกระตุ้นยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ภายในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งรวมถึงสาเก โชจู เหล้ากลั่นต่างๆ
เป็นการเฟ้นหาไอเดียต่างๆจากกลุ่มเป้าหมาย ในด้านต่างๆ เช่น
  • ●
    การออกแบบบรรจุภัณฑ์
  • ●
    บริการในรูปแบบใหม่
  • ●
    โปรโมชันที่ดึงดูดใจกลุ่มคนรุ่นใหม่
  • ●
    แนวความคิดริเริ่มในการนำ AI และ Metaverse เข้ามาช่วยเพิ่มยอดขายภายในประเทศ
1
สามารถส่งไอเดียได้ถึง 9 กันยายน ปีนี้ ผู้ที่ได้รับการคัดเลือกจะถูกเชิญเข้าร่วมพิธีประกาศรางวัลซึ่งจัดในกรุงโตเกียว วันที่ 10 พฤศจิกายน ปีนี้
  • ■
    ตัวอย่างไอเดียที่มีคนส่งเข้ามาอย่างเช่น ให้ดาราหญิงที่มีชื่อเสียงแสดงและเป็นพิธีกรในคลับออนไลน์บนโลกเสมือน
1
  • ★
    ฟีดแบคต่อแคมเปญ Sake Viva
แน่นอนว่าแคมเปญแบบนี้ต้องมีฝ่ายคัดค้านไม่เห็นด้วย เพราะมองว่าเป็นการส่งเสริมนิสัยที่ไม่ดีต่อสุขภาพร่างกาย
เครดิตภาพ: Getty Images via BBC
เมื่อวันศุกร์เย็นที่ผ่านมาในเวลาท้องถิ่นที่โตเกียว แฮชแท็ก #SakeViva บนทวิตเตอร์ ได้มีผู้ใช้งานทวิตโจมตีแคมเปญนี้ ข้อความอย่างเช่น
  • ●
    “หลีกหนีจากแอลกอฮอล์เป็นสิ่งที่ดี คุณต้องการเข้าร่วมแข่งเพื่อได้เงินรางวัลจากภาษีเหล้าเหรอ”
  • ●
    “การจัดเก็บภาษีเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่ค่าใช้จ่ายการรักษาทางการแพทย์บานตามมา” นักเขียนอิสระ Mikiko Kaneko ทวิตไว้
Kaneko นักเขียนอิสระวัย 48 ปี จากนิงาตะ บอกกับทาง Insider ว่า แต่ก่อนเธอมีปัญหากับโรคติดแอลกอฮอล์อย่างมากและเพิ่งเลิกเหล้าได้เป็นรอบที่ 2 เมื่อกุมภาพันธ์ที่ผ่านมานี้เอง
เธอเริ่มดื่มตั้งแต่อายุยังน้อย โดยเล่าว่าสังคมญี่ปุ่นตีกรอบเรื่องแอลกอฮอล์ว่าเป็นด้านบวก และตำหนิแคมเปญนี้ว่าเป็น “การล้างสมองทางวัฒนธรรม”
1
เธอยังบอกอีกว่า “ในญี่ปุ่น สาเกเป็นสินค้าเชิงพาณิชย์ที่อิสระมาก คุณสามารถซื้อมันตอนไหนก็ได้ และคนส่วนใหญ่มองว่ามันไม่ใช่สิ่งที่แย่”
เธอแสดงความคิดเห็นสุดท้ายว่า “Sake Viva แสดงให้เห็นอย่างแจ่มแจ้งว่า ญี่ปุ่นมีแนวความคิดที่ล้าหลังเรื่องการรับรู้ต่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เมื่อเทียบกับกลุ่มประเทศพัฒนาแล้วด้วยกัน”
ผู้อาศัยบนเกาะคิวชูคนหนึ่งได้แสดงความคิดเห็นว่า
  • ●
    “แคมเปญนี้ไม่มีเหตุผลที่ดีเลยที่จะกล่าวอ้างว่าควรทำ”
  • ●
    “ถ้าภาษีแอลกอฮอล์จัดเก็บลดลง รัฐควรเพิ่มอัตราภาษี จัดเก็บกับคนที่ดื่มมากขึ้น เพื่อช่วยลดคนเป็นโรคติดแอลกอฮอล์ แต่แคมเปญนี้ทำตรงกันข้ามคือช่วยเพิ่มภาระให้กับการแพทย์”
1
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ญี่ปุ่นทำแคมเปญส่งเสริมให้คนดื่มแอลกอฮอล์กันมากขึ้น เคยเกิดขึ้นมาแล้วเมื่อปี ค.ศ. 2017 โดยตอนนั้นรัฐมนตรีเศรษฐกิจการค้าและอุตสาหกรรมของญี่ปุ่นได้สนับสนุนให้พนักงานออฟฟิศเลิกงานเร็วขึ้นในทุกวันศุกร์สิ้นเดือน เพื่อไปเลี้ยงฉลองกัน แต่แคมเปญนี้ล้มเหลวไม่เกิด เพราะมีพนักงานแค่ 11% ที่ยอมเลิกงานไว
  • ★
    หลังจากอ่านบทความนี้แล้ว ผู้อ่านมีความคิดเห็นอย่างไร ร่วมแสดงในช่องความคิดเห็นด้านล่างได้ครับ
เรียบเรียงโดย Right SaRa
20th Aug 2022
  • ■
    แหล่งข่าวและข้อมูลอ้างอิง:
โฆษณา