คำศัพท์การตลาดที่ต้องรู้
Market Share กับ Market Size
หลายครั้งที่เราอ่านข่าวแล้วเห็นคำศัพท์คำว่า ครองส่วนแบ่งตลาด สัดส่วนในตลาด หรือ Market Share ทั้งหมดนี้มีความหมายเดียวกัน คือ ตัวเลขที่บอกสัดส่วนยอดขายของแบรนด์ เทียบกับคู่แข่งทั้งตลาด
โดยแบรนด์ที่มี Market Share สัดส่วนยอดขายมากที่สุดของตลาดเราจะเรียกว่า Market Leader อย่าง “โอสถสภา” เจ้าแห่งตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ที่มีแบรนด์ในพอร์ดอย่าง M150 ลิโพ โสมอินซัม ฉลามขาว M-Storm ครองส่วนแบ่งกว่า 54.6% ของตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง
สิ่งที่ทำให้ “โอสถสภา” เป็นเบอร์หนึ่งตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง นั่นก็คือการใช้กลยุทธ์ Multi-Brand มีความหลากหลายของสินค้า รองรับความต้องการและความแตกต่างของผู้บริโภคในทุกกลุ่ม
นอกจากนี้อีกหนึ่งคำที่มักจะเห็นคู่กันมา นั่นก็คือ Market Size หรือ ขนาดตลาด หมายถึงจำนวนเงินทั้งหมดที่ไหลเวียนอยู่ในตลาด ซึ่งการประเมินกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของธุรกิจ ที่สามารถบอกข้อมูลความต้องการของลูกค้าและ แนวโน้มพฤติกรรมการบริโภคของลูกค้า รวมถึงปัจจัยในการกำหนดลักษณะของผลิตภัณฑ์ หรือบริการที่สามารถแข่งขันกับคู่แข่งได้
สามารถเปรียบเทียบง่ายๆ โดยส่วนแบ่งตลาด หรือ Market Share เทียบได้กับเสี้ยวหนึ่งของเค้กทั้งก้อนที่เป็นมูลค่าตลาด หรือ Market Size นั่นเอง
ตัวอย่างเช่น มูลค่าตลาดเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ (Non-alcoholic Beverage) แบบพร้อมดื่มใน ปี 2564 รวมน่าจะอยู่ที่ 97-1.99 แสนล้านบาท
แบ่งเป็นเครื่องดื่มน้ำอัดลมและโซดา ครองส่วนแบ่งตลาด 31% น้ำดื่ม 22% เครื่องดื่มชูกำลัง 13% น้ำผักและผลไม้ 9% กาแฟ 7% ชา 7% เกลือแร่ 4% และอื่นๆ อีก 7%
ที่มา – ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
#BrandAgeOnline #BrandAge_AtoZ #MarketShare #MarketSize
ติดตามเทรนด์ การตลาดที่น่าสนใจได้ทาง
Website: https://www.brandage.com
Facebook: https://www.facebook.com/brandageonline
Blockdit: https://www.blockdit.com/brandageonline
Instagram: https://www.instagram.com/brandage_online/
Twitter: https://twitter.com/brandage_online
- 13
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
