Heinz หยดซอสมะเขือเทศไว้บนเสื้อผ้ามือสอง เพื่อผลิตเครื่องแต่งกายใหม่
ผู้ผลิตเครื่องปรุงรส Heinz กำลังมองหาสิ่งที่ดีกว่าการสร้างแค่ผลกำไร
แนวทางที่คำนึงถึงความยั่งยืนของ Heinz สอดคล้องกับการเคลื่อนไหวของการขายเสื้อผ้ามือสองที่เพิ่มขึ้น
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายแบรนด์ได้ออกไลน์การผลิตเครื่องแต่งกายแบบลิมิเต็ดอิดิชั่นของตัวเอง แบรนด์ Instacart ก็ทำ Popeyes ก็ทำ (กับ Megan Thee Stallion ก็ไม่น้อย) SunnyD, Chipotle, Dunkaroos และ Pizza Hut ก็ทำมันเช่นกัน
ในเรื่องนี้ ไม่มีอะไรแปลกใหม่เกี่ยวกับ Heinz ที่เปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อผ้าชุดแรกกับเขาบ้าง ซึ่งมีจุดสีแดงคล้ายกับคราบซอสมะเขือเทศเลอะ
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสังเกตก็คือ เสื้อผ้าทั้งหมด 157 ชิ้นในสายการผลิต Vintage Drip ของ Heinz เป็นเสื้อผ้าสตรีแนวสตรีทมือสองที่ไม่เหมือนใคร และเป็นเสื้อผ้าของดีไซเนอร์ที่จัดหาโดยแพลตฟอร์มขายเสื้อผ้าออนไลน์ thredUP
“ในขณะที่ Heinz เป็นที่รู้จักไปทั่วโลกสำหรับขวดแก้วและะฉลากที่เป็นเอกลักษณ์ และซอสมะเขือเทศที่เทออกมาอย่างช้าๆ เราเห็นโอกาสที่จะมองว่า รอยเปื้อนที่เราทิ้งไว้บนเสื้อผ้าเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์อีกอันหนึ่ง นี่คือการเปลี่ยนการเล่าเรื่องจากรอยเปื้อนเป็นคำพูด” Alyssa Cicero ผู้จัดการแบรนด์การสื่อสารแบรนด์ของ Heinz กล่าวในแถลงการณ์
คราบหรือคำแถลงการณ์?
แนวทางที่คำนึงถึงความยั่งยืนของ Heinz สอดคล้องกับการเคลื่อนไหวของการขายต่อที่เพิ่มขึ้นของตลาดเสื้อผ้ามือสองทั่วโลกที่คาดว่า จะเพิ่มขึ้น 127% ภายในปี 2569 ตามรายงานล่าสุดจาก thredUP ซึ่งเติบโตเร็วกว่าตลาดเสื้อผ้าทั่วโลกโดยรวมถึง 3 เท่า
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมมือกับแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์อย่าง Heinz เพื่อสร้างเสื้อผ้ามือสองที่มีรอยคราบซอสมะเขือเทศเป็นครั้งแรก ถือเป็นการเฉลิมฉลองการนำกลับมาใช้ใหม่” Erin Wallace รองประธานฝ่ายการตลาดแบบบูรณาการที่ thredUP กล่าวในแถลงการณ์ “คอลเลกชันนี้ นำเสนอวิธีที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้ชอบเสี่ยงด้านแฟชั่น และผู้ที่ชื่นชอบอาหาร เพื่อการมีส่วนร่วมในเศรษฐกิจหมุนเวียน ในขณะเดียวกันก็ได้ทำสิ่งดีๆ ให้กับผู้คนและโลกใบนี้อีกด้วย”
ผู้บริโภคที่สนใจซื้อสินค้าจากคอลเลกชั่นแฟชั่นของ Heinz ซึ่งมีขนาดตั้งแต่ XXS ถึง XXL สามารถเข้าไปที่ thredUP.com/Heinz รายได้ทั้งหมดจะมอบให้กับ Rise Against Hunger ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่อุทิศตนเพื่อยุติความหิวโหยทั่วโลก
Heinz วางแผนที่จะเปิดตัวคอลเลกชั่นเสื้อผ้าอีกชุดในวันที่ 13 กันยายนนี้
Source : Adweek - https://www.adweek.com/commerce/heinzs-branded-merchandise-thredup/
Create : NokCB - Branding, Corporate Branding, Communications Branding & Consultant
============================
ติดตามทุกเรื่องเกี่ยวกับ การสร้างแบรนด์ การตลาด การโฆษณา ธุรกิจ ดีไซน์ เทคโนโลยี และนวัตกรรมต่างๆ แบบลึกซึ้ง สนุกสนานได้ที่...
Facebook : ความรู้เรื่องการสร้างแบรนด์ by BirdBrand
Blockdit : BirdBrand & Nok Creative Branding
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
