[BrandCase] CPN กำลังปั้นแบรนด์ Budget Hotel ชื่อว่า “go! hotel” Budget Hotel แปลตรง ๆ ก็คือ โรงแรมราคาประหยัด ซึ่งส่วนใหญ่จะมีเพียงแค่สิ่งอำนวยความสะดวกพื้นฐานหลัก ๆ ที่ลูกค้าจำเป็นต้องใช้เท่านั้น เช่น ที่นอน,

มีบัญชีอยู่แล้ว?หรือ

•

5 ก.ย. 2022 เวลา 10:52 • ธุรกิจ

CPN กำลังปั้นแบรนด์ Budget Hotel ชื่อว่า “go! hotel”

Budget Hotel แปลตรง ๆ ก็คือ โรงแรมราคาประหยัด

ซึ่งส่วนใหญ่จะมีเพียงแค่สิ่งอำนวยความสะดวกพื้นฐานหลัก ๆ ที่ลูกค้าจำเป็นต้องใช้เท่านั้น

เช่น ที่นอน, เครื่องปรับอากาศ, เครื่องทำน้ำอุ่น, โทรทัศน์, ตู้เย็นขนาดเล็ก, โต๊ะ, เก้าอี้ และสัญญาณอินเทอร์เน็ต

โรงแรมลักษณะนี้ ส่วนมากจะไม่มีการบริการอาหารและเครื่องดื่ม เช่น อาหารเช้า หรืออย่างมากก็อาจจะบริการแค่กาแฟฟรีให้แก่ลูกค้าเท่านั้น

พูดง่าย ๆ ว่า ลูกค้ามาแค่ค้างคืนแล้วก็ไป ไม่ต้องการบริการอะไรมาก เน้นความสะดวก และประหยัด

และด้วยความที่ค่าเข้าพักต่อคืนไม่แพง เช่น ราคาเริ่มต้นบางห้องก็อยู่ที่ราว ๆ 500-1,000 บาท

Budget Hotel จึงเป็นที่นิยมไม่น้อยเลยทีเดียว

โดยตัวอย่างแบรนด์ Budget Hotel ดัง ๆ ในไทย ก็อย่างเช่น B2 และ HOP INN

และที่น่าสนใจก็คือ ก่อนหน้านี้ เซ็นทรัลพัฒนา หรือ CPN ซึ่งเป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ในไทย ก็กำลังปั้นแบรนด์รุกตลาดนี้เหมือนกัน

ซึ่ง Budget Hotel ของ CPN ชื่อว่า go! Hotel

CPN ต้องการปั้น go! hotel ให้เป็น “Premium Budget Hotel” ระดับพรีเมียม เจาะตลาดกลุ่มแมส คือใคร ๆ ก็พักได้

โดยราคาจะอยู่ในช่วง 700-1,000 บาท แต่ละสาขา จะมีจำนวนห้องประมาณ 79 ห้อง

โดยทำเลของ go! hotel จะอยู่ใกล้ หรือติดกับศูนย์การค้าของเครือเซ็นทรัล

เช่น ห้างเซ็นทรัลและโรบินสัน และเลือกตั้งในจังหวัดที่เป็นเมืองหลัก เขตอุตสาหกรรม และเมืองรองที่มีศักยภาพมากพอ

ปัจจุบันก็กำลังก่อสร้างโครงการแรก ที่บริเวณศูนย์การค้าโรบินสัน บ่อวิน จังหวัดชลบุรี

ซึ่ง บ่อวิน ก็ถือเป็นที่ตั้งของนิคมอุตสาหกรรมหลายแห่งในจังหวัดชลบุรี

และมีทำเลที่ CPN มองว่ามีศักยภาพที่จะไปเปิดโรงแรมนี้ เช่น โคราช, พระนครศรีอยุธยา, อุบลราชธานี, เชียงราย, ระยอง

โดยแบรนด์ go! Hotel ต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าที่เน้นการเดินทางเข้ามาในจังหวัด หรือพื้นที่นั้น ๆ

เพื่อติดต่อธุรกิจ ทำงาน และการสัมมนาต่าง ๆ

ซึ่งส่วนใหญ่ก็เป็นกลุ่มลูกค้าที่ต้องการความประหยัดหรือความคุ้มค่าในการเดินทาง

ที่น่าสนใจก็คือ ก่อนหน้านี้กลุ่มเซ็นทรัล เพิ่งปั้นแบรนด์ใหม่ ชื่อว่า go! WOW

ซึ่งเป็นร้านขายของใช้เบ็ดเตล็ด เน้นขายในราคาถูก เริ่มต้นเพียงชิ้นละ 5 บาท เจาะกลุ่มผู้บริโภคที่เน้นความประหยัดและคุ้มค่า

และแบรนด์ go! ก็ถูกนำมาต่อยอดเป็น Budget Hotel ชื่อว่า go! hotel

ซึ่งจุดเด่นที่น่าจะสู้กับเจ้าอื่น ๆ ได้

ก็คือทำเลที่อยู่ติดศูนย์การค้าของเครือเซ็นทรัลเอง

ลูกค้าที่มาพักที่โรงแรม ก็สามารถแวะไปช็อปปิง หาอะไรกินที่ศูนย์การค้าข้าง ๆ ได้เลย..

References

- เอกสารนำเสนอนักลงทุน ไตรมาสที่ 2 ปี 2565 บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา

- คำอธิบายและการวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ ไตรมาส 2/2022 บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา

โฆษณา