A/B testing หรือเรียกกันอีกชื่อหนึ่งว่า Split test คือการทดสอบในรูปแบบขององค์ประกอบต่างๆที่ขึ้นบนหน้าเว็บไซต์เพื่อที่จะหารูปแบบที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โดยที่วิธีการนั้นจะทำการแบ่งเป็นการแบ่งกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจะทำแบบทดสอบออกเป็นสองกลุ่มเท่าๆกัน
โดยที่จะให้กลุ่มแรกนั้นเห็นในรูปแบบของ A และกลุ่มที่สองเห็นในรูปแบบของ B แล้วจากนั้นให้ทำการวัดผลว่าสองแบบนี้แบบไหนให้ผลลัพธ์เป็นไปตามที่ทำการตั้งเป้าหมายไว้ได้ดีที่สุด ยกตัวอย่างเช่น การเปลี่ยนสีของปุ่มกด Add to the cart เพื่อที่จะดูว่าระหว่างสีแดงหรือสีเขียวนั้น สีไหนที่ทำให้คนกดคลิกในเปอร์เซ็นต์ที่มากกว่า ถ้าในเปอร์เซ็นต์ที่มากกว่าเป็นสีแดงก็นำมาปรับใช้กับในเว็บไซต์ที่เป็นของจริงต่อไปนั่นเองค่ะ ซึ่งการทำA/B testing นั้นจะช่วยทำให้การปรับเปลี่ยนบนหน้าเว็บไซต์นั้นได้ผลลัพธ์ที่ดีในเชิงของธุรกิจ