-เจ้าของธุรกิจที่ต้องการเงินทุนจากผู้ถือหุ้นคือผู้ที่ต้องการเงินแต่ไม่ยอมเสียดอกเบี้ยหรือไม่ต้องใช้ทรัพย์สินค้ำประกันแต่ใช้ความเชื่อมั่นแทน หากเงินทุนที่ได้รับถูกนำไปใช้ตามแผนงานที่ประกาศไว้ และเป็นธุรกิจ sun rise
-นักลงทุนรายใหญ่อาจต้องการมีบทบาทในการกำหนดทิศทางของธุรกิจที่ลงทุนให้เอื้อต่อธุรกิจตัวเอง ส่วนนักลงทุนรายย่อยต้องการเพียงเงินปันผลที่มีอัตราสูงกว่าเงินเฟ้อหรือการเก็งกำไร
-นักลงทุนและเจ้าของธุรกิจจึงสำคัญทั้งคู่ขึ้นอยู่กับทั้งคู่จะบรรลุวัตถุประสงค์ของตนเองโดยต้องรู้เขารู้เรา