Soft Power VS Hard Power
คำที่หลายคนยังเข้าใจผิด
ตอนนี้ดูเหมือนว่าอะไรก็ตามที่เป็นกระแส ก็ถูกนิยามว่าเป็น Soft Power ไปจนหมด
แต่ความหมายที่แท้จริงของแนวคิดเรื่อง “Soft Power” และ “Hard Power” โดยศาสตราจารย์ Joseph S. Nye ผู้เชี่ยวชาญด้านรัฐศาสตร์จากสถาบันจอห์น เอฟ เคนเนดี มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ผู้บัญญัติคำนี้ขึ้นตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1980 ให้ความหมายสองคำไว้ดังนี้
Soft Power หมายถึง การใช้อิทธิพลทางวัฒนธรรม คุณค่าทางสังคม เพื่อ “ดึงดูด” ให้ผู้คนสนใจแล้วอยากทำตา
ทำได้โดยการ “สอดแทรก” วัฒนธรรม วิถีชีวิต ความเชื่อ ค่านิยม เข้าไปในสื่อ อย่างกระแสเกาหลีฟีเวอร์หลายครั้งที่เกิดขึ้นหลังซีรีส์ ภาพยนต์ รวมถึงศิลปิน K-pop โด่งดังไปทั่วโลก
Hard Power หมายถึง การใช้อำนาจที่มีเพื่อ “บีบบังคับ” ให้ผู้คนทำตามสิ่งที่ต้องการ
อย่าง “การใช้อำนาจทางทหาร” หรือ “ทางเศรษฐกิจ” ในการกำหนนโยบายระหว่างประเทศ เช่นกรณีกระทรวงยุติธรรมบราซิล สั่งแบนการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ไอโฟนในประเทศ จนกว่าแอปเปิล ซึ่งเป็นผู้ผลิตจะใส่ ‘หัวชาร์จ’ มาให้ในกล่องด้วย
#BrandAge_AtoZ #SoftPower #HardPower
ติดตามเทรนด์ การตลาดที่น่าสนใจได้ทาง
Website: https://www.brandage.com
Facebook: https://www.facebook.com/brandageonline
Blockdit: https://www.blockdit.com/brandageonline
Instagram: https://www.instagram.com/brandage_online/
Twitter: https://twitter.com/brandage_online
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
