โฆษณาส่วนใหญ่ของยิลเลตต์ วนเวียนอยู่ใน theme ความภูมิใจในเพศชาย ชายเป็นใหญ่ จนมีบาง ad ที่ล้ำเส้นไปเหยียดเพศหญิง เกิดเป็นกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในสังคมอยู่เรื่อยๆ
ยิ่งในยุคนี้ที่สามารถปั่นกระแสได้ง่ายใน social media และกระแสก็หายวับไปได้ง่ายๆในเวลาไม่นานเช่นกัน ดูเหมือนยิลเลตต์ก็เข้าใจพฤติกรรมนี้เป็นอย่างดี จึงโนสนโนแคร์ แต่ละครั้งที่มีดราม่าเหล่านี้ ยอดขายของยิลเลตต์ไม่เคยตกเลย หลายครั้งกลับเพิ่มด้วยซ้ำ
สินค้าที่ผู้บริโภคมีความภักดีต่อแบรนด์ต่ำคือพวก consumer product กลยุทธ์ที่จะเอาชนะมีเพียงวิธีเดียวคือเรื่องราคา หากจะเอาชนะแค่ช่วงเวลา ณ จุดใดจุดหนึ่ง ใช้กลยุทธ์ตีหัวเข้าบ้าน ลดแลกแจกแถม แต่ถ้าจะโค่นของเดิม ก็ต้องสร้างแบรนด์ที่มีอิมเมจในขั้วตรงข้าม ไม่ใช่เสนอตัวเป็นทางเลือกหรือเชิญชวนให้มาลอง แต่ต้องท้าชนเต็มๆจึงจะสามารถดึงส่วนแบ่งมาได้
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
