เจาะลึกตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในจีน และแนวโน้มความต้องการ
ในยุคสมัยปัจจุบันเครื่องใช้ไฟฟ้าประเภทต่างๆ ได้มีการพัฒนาให้เป็นไปในระบบอัจฉริยะมากขึ้นตามยุคสมัยที่มีการพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว รวมถึงมีการนำนวัตกรรม เทคโนโลยีต่างๆ เข้ามาประยุกต์ใช้ให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของโลก
ในขณะเดียวกันชาวจีนก็ยังให้ความสำคัญกับความสามารถในการใช้งานจริงและนวัตกรรมของสินค้าด้วยรวมถึงมีความตระหนักในด้านการรักษาสิ่งแวดล้อมทำให้สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้า “อัจฉริยะ สีเขียว” จึงมีโอกาสมากในตลาดจีน
นอกจากนี้ เนื่องจากการพัฒนาการค้าอีคอมเมิร์ซของประเทศจีนที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วนั้น ทำให้สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ต่างๆ ของประเทศจีนมุ่งเน้นการจำหน่ายสินค้าทางออนไลน์ โดยตั้งแต่ ปี 2553-2565 ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าทางออฟไลน์ปรับตัวลดลง และปรับเปลี่ยนเป็นการจำหน่ายทางออนไลน์แทน ประกอบกับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้มีความต้องการ เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใช้ในสำนักงานหรือในครัวเรือนมากขึ้น
1. ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า
ตั้งแต่ปี 2553 ถึง 2563 แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศจีนที่มีมูลค่าตลาดมากกว่า 100 ล้านหยวนมีจำนวนลดลง โดยเมื่อถึงปี 2563 มีจำนวนลดลงเหลือเพียง 25 แบรนด์ ซึ่งพบว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศจีนมีการชะลอตัวลง อีกทั้งเครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ต่างๆ ได้ปรับเปลี่ยนมุ่งเน้นการทำตลาดออนไลน์มากขึ้น ทั้งนี้คาดการณ์ว่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศจีนจะค่อยๆ ชะลอการเติบโตอย่างมีเสถียรภาพ
2. ตลาดอสังหาริมทรัพย์และเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน
จากข้อมูลยอดขายอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์เริ่มปรับตัวลดลงในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2565 โดยในปี 2564 ประเทศจีนมียอดขายอสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ 18,190,000 ล้านหยวน ซึ่งถือว่าสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และเริ่มปรับตัวลดลงในช่วงต่อมา ประกอบกับยอดขายเครื่องไฟฟ้าในประเทศจีนก็มีการปรับตัวลดลงด้วยเช่นเดียวกัน
เนื่องมาจากตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี 2564 จีนเผชิญกับการผิดชำระหนี้ของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ขนาดใหญ่ ส่งผลกระทบต่อบริษัทอสังหาริมทรัพย์ของจีนแห่งอื่น ๆ จนเกิดเป็น ภาวะฟองสบู่อสังหาริมทรัพย์ และกระทบต่ออุตสาหกรรมอื่นๆ ที่ต้องอาศัยพึ่งพากันอีกด้วย ทำให้ยอดขายสินค้าต่างๆ ไม่ว่าจำเป็นสินค้าตกแต่งบ้าน เฟอร์นิเจอร์ และเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ ปรับตัวลดลงไปด้วย
3. สถานการณ์การพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าของประเทศจีน
เปรียบเทียบชื่อเสียงของแพลตฟอร์มจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าออนไลน์จากข้อมูล พบว่า ผู้บริโภคชาวจีนนิยมเลือกซื้อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในแพลตฟอร์ม Suning.com เป็นอันดับ 1 รองลงมาเป็นแพลตฟอร์ม T-mall, JD.com และ Taobao
4. พฤติกรรมผู้บริโภค
4.1 เทรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวจีน ปี 2565
จากสถิติปัจจัยหลักที่ดึงดูดผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ได้แก่ ดีไซน์การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ คิดเป็นร้อยละ 27.6 รองลงมาคือ Smart Grid (ระบบโครงข่ายไฟฟ้า อัจฉริยะที่นำเทคโนโลยีหลากหลายประเภทเข้ามาทำงานร่วมกัน) คิดเป็นร้อยละ 21.3
4.2 เทรนด์ความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนต่อการให้บริการของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ปี 2565
จากสถิติ ผู้บริโภคร้อยละ 72.1 ต้องการให้แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านให้บริการรับประกันสินค้าตลอดอายุการใช้งาน รองลงมาคือการให้บริการเปลี่ยนอะไหล่/ชิ้นส่วน คิดเป็นร้อยละ 59.3
นักวิเคราะห์ของ iiMedia เผยว่า แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของจีนควรพิจารณาขยายระยะเวลาการให้บริการรับประกันสินค้าเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในวงกว้าง
จากการยกระดับรายได้ของผู้บริโภคชาวจีน ผู้บริโภคชาวจีนหันมาให้ความสำคัญแบรนด์ และคุณภาพสินค้ามากขึ้น ในอนาคตคาดว่าโครงสร้างของผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านจะค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไป โดยสัดส่วนของผลิตภัณฑ์ในระดับกลาง – สูงจะขยายตัวเพิ่มขึ้น การกระจุกตัวของแบรนด์จะได้รับการพัฒนา ตลอดจนแบรนด์ชั้นนำจะมีการขยายตัวเพิ่มขึ้น
แม้ว่าจีนจะเกิดวิกฤติฟองสบู่อสังหาริมทรัพย์ แต่ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศจีนยังทรงตัวอยู่ได้ ซึ่งคาดว่าเนื่องมาจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ที่ทำให้ทางการจีนใช้มาตรการปิดเมือง รวมทั้งไม่สามารถไปรับประทานอาหารข้างนอกได้ ผู้คนจึงมีความต้องการสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนมากขึ้น
ประกอบกับในประเทศจีนมีคอนโดนิเนียมหรือที่พักอาศัยที่มีพื้นที่จำกัดทำให้สินค้า เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กมีโอกาสมากในตลาดจีน โดยเฉพาะสินค้าที่เป็นระบบอัจฉริยะหรือมีเทคโนโลยีทันสมัย สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งาน ช่วยยกระดับชีวิตและอำนวยความสะดวกให้แก่ผู้ใช้งานได้
ด้วยเหตุนี้ ผู้ประกอบการไทยที่ผลิตสินค้าเครื่องใช้ฟ้าและต้องการขยายตลาดสู่จีนจำเป็นต้องพัฒนาสินค้า ผสมผสานกับเทคโนโลยี หรือใช้นวัตกรรมที่สามารถใช้มือถือในการควบคุมการใช้งานได้ก็จะสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคจีนได้เป็นอย่างดี
ทั้งนี้ เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์ไทยจะต้องเผชิญกับการแข่งขัน ทางการตลาดกับสินค้าทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งผู้ประกอบการจะต้องสร้างจุดเด่น เช่น การมุ่งเน้นการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและมุ่งเน้นการประชาสัมพันธ์สินค้าทั้งทางออฟไลน์ และออนไลน์ เพื่อสร้างชื่อเสียงให้กับสินค้า/แบรนด์ของตนเอง
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
