สวัสดีค่ะทุกคนเลาว์เองนะ มาต่อ Part 2 เรื่องลักษณะของการตลาดเพื่อสังคมตามที่สัญญาไว้แล้วค่ะ ในส่วนของ Part 2 นั่นจะมีอะไรบ้าง ไปติดตามกันเลยยย
ลักษณะของการตลาดเพื่อสังคม Part 2
- ★6. การเลือกและสร้างอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง (We select and Influence a Target Audience) การตลาดเพื่อสังคมเป็นการวางแผนที่จะสร้างอิทธิพลต่อพฤติกรรมของกลุ่มประชากรเป้าหมายกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง ที่มีศักยภาพที่จะโน้มน้าวใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม โดยในการเลือกกลุ่มเป้าหมายนั้น นักการตลาดจะใช้การตลาดเชิงการพาณิชย์เข้ามาช่วย
โดยการใช้วิธีการแบ่งส่วนตลาด ซึ่งจะเป็นการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคออกเป็นส่วนๆตาม ลักษณะที่เหมือนกัน จากนั้นจะทำการพิจารณาส่วนตลาดที่มีศักยภาพแล้วทำการเลือกส่วนการตลาดดังกล่าวมากำหนดเป็นกลุ่มเป้าหมายในที่สุด (Kotler et al. 2002)
- ★7. การตลาดเพื่อสังคมอาจจะเกี่ยวข้องกับการพัฒนาสินค้า (Product Development) การใช้แนวคิดการตลาดเพื่อสังคมมักจะเกี่ยวข้องกับการพัฒนาสินค้าสำหรับสังคมขึ้นมา ซึ่งสามารถทำได้ 2 แนวทางคือ
- ●แนวทางแรก เป็นการพิจารณาสินค้าที่มีอยู่แล้วหรือสินค้าที่มีแนวโน้มจะง่ายต่อการยอมรับของสังคม
- ●แนวทางที่ 2 เมื่อมีความจำเป็น นักการตลาดเพื่อสังคมอาจจะต้องแสวงหาสินค้าใหม่ที่ดีที่สุดในขณะนั้น เพื่อให้ตอบสนองความต้องการได้มากกว่าสินค้าที่มีอยู่แล้วในสังคม
- ★8. การใช้สิ่งจูงใจ (The Use of Incentives) นักการตลาดเพื่อสังคม นอกจากจะให้ความสำคัญต่อข้อมูลข่าวสาร ตวามรู้ต่างๆแล้ว ยังให้ความสำคัญกับการใช้สิ่งจูงใจต่างๆเพื่อเพิ่มระดับการโน้มน้าวใจร่วมด้วย เช่น การให้ของแถม การลดราคา การมอบของรางวัล และการจัดกิจกรรมพิเศษ เป็นต้น
- ★9. การอำนวยความสะดวกต่างๆ (Facilitation) หมายถึงการทำให้เกิดความง่ายที่สุด ที่จะทำให้สังคมยอมรับพฤติกรรมนั้น เช่น หากต้องการรณรงค์ให้เยาวชนใช้ถุงยางอนามัยเพื่อป้องกันโรคเอดส์มากขึ้น นักการตลาดเพื่อสังคมก็ควรจะมีการตั้งจุดจำหน่ายถุงยางอนามัยให้กลุ่มเป้าหมายสามารถหาซื้อได้สะดวกและไม่แพงจนเกินไป
และข้อสุดท้าย!!!
- ★10. การตรวจสอบและประเมินแผนการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง (Continuous Monitoring and Revision) แผนการตลาดเพื่อสังคมควรมีการตรวจสอบและประเมินผลการปฏิบัติงานอย่างต่อเนื่อง ทั้งในระหว่างและหลังการดำเนินงาน เพื่อนำข้อมูลตอบกลับที่ได้รับมาพัฒนาและปรับปรุงแผนการตลาดเพื่อสังคมให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดนั่นเองค่ะ (Grier & Bryant 2005)
จบกันไปแล้วค่ะ กับลักษณะของการตลาดเพื่อสังคม ในครั้งหน้าจะเป็นเรื่องอะไรนั้นฝากติดตามกันด้วยนะคะ หวังว่าจะได้ความรู้จากเลาว์ไม่มากก็น้อย ไว้เจอกันใหม่ค่ะทุกคนน
- 6
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
