วัยรุ่นติดแบรนด์วันนี้ ขอนำเสนอออ~ "นิยามคุณค่าแบรนด์ "
คุณค่าแบรนด์ ได้มีการให้ความนิยามไว้ในหลาย ๆ แง่มุม เช่น คุณค่าแบรนด์ คือ
กลุ่มของทรัพย์สิน (Assets) หรือหนี้สิน (Liabilities) ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ ไมว่าจะเป็นชื่อหรือสัญลักษณ์ก็ตาม ซึ่งกลุ่มของทรัพย์สินดังกล่าวนี้สามารถที่จะเพิ่มหรือลดมูลค่าของสินค้า หรือบริการที่มีต่อบริษัทหรือต่อลูกค้าได้ (Aaker, 1996)
Keller (2003) กล่าวว่า คุณค่าแบรนด์นั้น จะถูกตีความหมายในรูปของผลลัพธ์ทางการตลาดที่มี
ลักษณะเฉพาะตัว อันเป็นผๆลเนื่องมาจากแบรนด์นั้นๆ หรือถ้าจะกล่าวง่ายๆ ก็คือคุณค่าแบรนด์นั้นจะก่อให้เกิด
ผลลัพธ์ของการดำเนินงานทางการตลาดที่แตกต่างกันระหว่างสินค้าที่เหมือนกัน แต่มีคุณลักษณะของแบรนด์ไมว่าจะเป็นชื่อแบรนด์ หรือองค์ประกอบอื่น ๆ ของแบรนด์ที่ต่างกัน
นอกจากนั้น Keller ยังได้กล่าวอีกว่า คุณค่าแบรนด์นี้ เป็นตัวแสดงถึงมูลค่าเพิ่มที่เกิดขึ้นกับตัวสินค้าซึ่งเป็นผลมาจากการลงทุนในอดีตในการทำการตลาดให้กับแบรนด์นั้น ๆ
ในขณะที่ Farquhar (1990) ได้กล่าวว่า คุณค่าแบรนด์เป็นมูลค่าเพิ่มที่ตราสินค้าหนึ่งมอบให้กับสินค้านั้น ๆ นอกจากนั้น คุณค่าแบรนด์ยังเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับมูลค่าของแบรนด์ ซึ่งมากไปกว่าคุณประโยชน์ทางกายภาพของสินค้า เป็นเงินพิเศษที่ผู้บริโภคจะยอมจ่ายเพื่อให้ได้ในสินค้าหรือบริการที่ใช้ตราสินค้านั้น ๆ (Price Premium)
เมื่อเปรียบเทียบกับสินค้าหรือบริการอย่างเดียวกัน ซึ่งการให้คำนิยาม ดังกล่าวสอดคล้องกับคำนิยามของ Blackston (1992) ที่กล่าวว่า คุณค่าแบรนด์คือมูลค่าโดยรวมของแบรนด์ที่ประกอบไปด้วยสองส่วนคือ ส่วนของคุณค่าพื้นฐาน (Fundamental Equities) อันเกิดขึ้นจากตัวแปรทางการ
สำหรับวันนี้ขอบคุณทุกคนที่เข้ามาอ่านนะคะ ต่อไปเราจะเอาเรื่องไหนของแบรนด์มานำเสนออีก ฝากกดติดตามกดไลค์เป็นกำลังใจให้เราด้วยนะคะ🙏🙇♀️
อ้างอิง :: คุณค่าของแบรนด์ในฐานะเพื่อนที่รู้ใจในยุคดิจิทัล ( https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jca/article/view/246930 )
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
