ดังนั้นตัวเลือกแรกที่แบรนด์ยินดีกระโจนลงสู่สนาม คือ ช่องทางการขายออนไลน์ในตลาด e-Commerce ซึ่งสิ่งนี้ส่งผลกระทบอย่างแรงต่อธุรกิจโกดัง หรือ คลังสินค้า ที่ดำเนินธุรกิจแบบ B2B หรือ business to business ซึ่งเป็นธุรกิจดั้งเดิมให้ต้องปรับตัวเพื่อรักษาฐานลูกค้าไว้ไม่ให้หายไป
แต่จุดบอดของธุรกิจคลังสินค้าแบบ B2B ในปัจจุบันที่เน้นการเชื่อมต่อแบบ Bussiness to Business เน้นการส่งตรงสู่ร้านค้าโดยตรงหรือห้างสรรพสินค้าต่างๆเท่านั้น มักสะดุดทันทีเมื่อความต้องการของฐานลูกค้าในกลุ่ม B2B ซึ่งก็คือ แบรนด์หรือผู้ขายของตัวเองนั้นต้องการแตกขยายไลน์ธุรกิจสู่การค้าปลีกที่อยากส่งสินค้าตรงไปถึงผู้ซื้อเองจากการสั่งซื้อในตลาด e-Commerce ซึ่งเราเรียกกลุ่มธุรกิจแบบนี้ว่า B2C หรือ business to customer