Generic Name แบรนด์ที่เป็นมากกว่าแบรนด์
ว่ากันว่าหนึ่งในสิ่งที่แสดงถึงความทรงพลังของแบรนด์ คือการทำให้แบรนด์กลายเป็นชื่อสามัญ หรือ Generic Name ที่ยึดภาพจำ ลักษณะ และประเภทของผลิตภัณฑ์นั้นๆ ที่ผู้บริโภคนำไปใช้ในชีวิตประจำวัน ตัวอย่างเช่น คุณแม่หลายคนที่ใช้ไปซื้อ ‘แฟ้บ’ ยี่ห้อ ‘บรีส’ เป็นต้น
นอกจากนี้ยังมีตัวอย่าง 10 แบรนด์ ที่กลายเป็นประเภทสินค้า ได้แก่
- มาม่า แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป
- คอฟฟี่เมต แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน ครีมเทียม
- สก๊อตช์เทป แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน แผ่นเทปใส
- โพสต์อิท แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน กระดาษโน้ตแปะกาว
- แม็กซ์ แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน ที่เย็บกระดาษ
- กาวตราช้าง แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน กาวชนิดแห้งเร็ว
- ลิขวิด แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน น้ำยาลบคำผิด
- แม็กซ์ แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน ที่เย็บกระดาษ
- แพมเพิร์ส แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน ผ้าอ้อมสำเร็จรูป
- สก๊อตซ์ ไบรต์ แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน ฟองน้ำล้างจาน
- ซันไลต์ แบรนด์ที่หลายคนเรียกแทน น้ำยาล้างจาน
แต่ทว่าแบรนด์ที่สามารถยึดภาพจำของผู้บริโภค จนกลายเป็น Generic Name ไม่ได้หมายความว่าเป็นอันดับหนึ่งของตลาดตลอดไป..
ตำนานที่เหลือเพียงชื่อนั่นก็คือ “แฟ้บ”
แบรนด์ผงซักฟอกจากสหรัฐอเมริกาที่เข้ามาขายในไทยครั้งแรกช่วงปี พ.ศ.2475 แต่สามารถคว้าตำแหน่งคำสามัญประเภทผงซักฟอกไปได้
ซึ่งจริงๆ แล้วก่อนหน้านั้นในประเทศไทยเราก็มีผงซักฟอกยี่ห้อ ‘พรรณอร’ ที่ใช้กันมาก่อนแล้ว แต่ด้วยกระบวนการที่ต้องละลายด้วยการต้มในน้ำเดือดก่อน เมื่อเจอกับนวัตกรรมที่ชื่อว่า แฟ้บ หรือ FAB ซึ่งย่อมาจาก Faster And Better หมายถึง สะอาดเร็วและดีกว่า แถมยังเรียกง่ายกว่า แบรนด์แฟ้บจึงกลายเป็นสินค้าที่คนนิยม และกลายเป็นคำติดปากที่คนเรียกแทนผงซักฟอกมาตั้งแต่ตอนนั้น
ต่อมาเมื่อคู่แข่งขันอย่างยูนิลีเวอร์ตั้งลำได้ และส่งผงซักฟอกแบรนด์ ‘บรีส’ เข้ามาทำตลาด ซึ่งรูปแบบของการสื่อสารแบรนด์ที่ทำให้บรีสเป็นที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางก็คือการใช้ "มิสเตอร์บรีส” สะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ทำให้บรีสก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดได้สำเร็จ
บทความที่น่าสนใจเกี่ยวกับ Generic Name :
แพมเพิร์ส แฟ้บ แฟซ่า Generic Name ที่เหลือเพียงชื่อ
ถอดบทเรียนการตลาดจาก “แฟ้บ” ทำไมถึงกลับคืนสู่สังเวียนไม่สำเร็จ
#BrandAgeOnline #BrandAge_AtoZ #GenericName
#แฟ้บ #บรีส #มาม่า #คอฟฟี่เมต #กาวตราช้าง #แพมเพิร์ส #ซันไลต์
- 3
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
