Budweiser อดขายเบียร์-โฆษณา ในสนามแข่งบอลโลก หลังเจ้าภาพ กาตาร์ กลับลำนาทีสุดท้าย
กาตาร์ ประเทศเจ้าภาพฟุตบอลโลก 2022 กลับลำ ทำให้ Anheuser Busch InBev เจ้าของแบรนด์เบียร์สัญชาติอเมริกันอย่าง Budweiser ไม่สามารถขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และทำแคมเปญโฆษณาระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก ตามที่ได้มีข้อตกลงเอาไว้ร่วมกันตอนแรก
ก่อให้เกิดความเสียหายในข้อตกลง 3 ฝ่ายระหว่างประเทศเจ้าภาพ FIFA และ AB InBev มูลค่ากว่า 72 ล้านเหรียญ (2.6 พันล้านบาท) จากการประเมินของ Global Data
แม้ว่า Budweiser จะอดขายเครื่องดื่มระหว่างการแข่งขันในกาตาร์ แต่เรื่องที่สำคัญกว่านั้นคือการพลาดโอกาสในการทำแคมเปญการตลาดในแมตช์การแข่งขัน ซึ่งถูกถ่ายทอดไปยังผับ บาร์ และร้านอาหารกว่า 1.2 ล้านแห่ง ในกว่า 70 ตลาดทั่วโลก
พูดง่าย ๆ ก็คือ ฟุตบอลโลก นอกจากจะเป็นทัวร์นาเมนต์การแข่งขันฟุตบอลนานาชาติที่ใหญ่ที่สุดแล้ว ก็ยังเป็นขุมทองสำหรับการทำการตลาดในระดับโลกอีกด้วย
ที่จริงแล้ว “Budweiser เข้ามาสปอนเซอร์การแข่งขันก็เพราะต้องการถูกมองเห็นไปทั่วโลก มากกว่าที่จะสนใจเรื่องยอดขายในสนาม” Simon Chadwick ศาสตร์จารย์ด้านกีฬาและเศรษฐกิจเชิงภูมิรัฐศาสตร์ จาก SKEMA Business School ในฝรั่งเศสระบุ
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าทางเจ้าภาพจะกลับลำในนาทีสุดท้ายแต่ AB InBev ก็ไม่ต้องการจะทำเรื่องนี้ให้เป็นเรื่องใหญ่ “Budweiser มีความสัมพันธ์ยาวนานกับ FIFA และเพื่อความสัมพันธ์นั้นแล้ว บริษัทก็จะไม่ทำอะไรใหญ่โต” Chadwick ระบุ
นอกจากนี้ผู้เชี่ยวชาญด้านกฏหมายยังระบุอีกว่า กรณีที่สปอนเซอร์จะฟ้องร้องมีให้เห็นไม่บ่อยนัก และเป็นไปได้มากกว่าว่าเรื่องนี้จะถูกจัดการกันภายใน
AB InBev แถลงว่า ข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นเกิดจาก “สถานการณ์นอกเหนือการควบคุม” จึงทำให้แคมเปญกาารตลาดที่จะเกิดขึ้นในสนามเป็นไปไม่ได้ แต่ทางบริษัทก็ยังมองหาโอกาสอื่น ๆ ข้างหน้าในการทำการตลาดระหว่างศึกบอลโลกที่เหลือ
- 13
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
