ตลอดระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมาคนส่วนใหญ่ต้องการทำงานให้ตรงกับความชอบและความสนใจของตัวเอง สิ่งเหล่านี้จึงถูกเรียกว่า Passion ซึ่งหมายถึงความรู้สึกทางอารมณ์ที่รักหรือหลงใหลในงานที่ทำ พบว่า 70% ของนักศึกษาจบใหม่จะให้ความสำคัญกับ Passion เป็นอันดับแรกในการตัดสินใจเลือกอาชีพ และเกือบ 2 ใน 3 ให้ความสำคัญกับเงินเดือนและความมั่นคงในอาชีพมากกว่า