เป็นตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่มคน Gen Z ซึ่งมีความเป็นกลุ่มก้อนเหนียวแน่นชัดเจน
สังเกตได้จากการรวมพลังเพื่อสนับสนุนศิลปินที่รักเต็มที่ เช่น การ Sold Out ของแทบทุกคอนเสิร์ต, การสร้างปรากฎการณ์ห้างแตก, การมีแฟนด้อมระดับนานาชาติที่ทรงพลังในโซเชียลมีเดีย ซึ่งนับว่าเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและทรงพลัง
โดยกลุ่มคน Gen Z มีสัดส่วนถึง 23% ของประชากรไทย จึงนับว่ามีบทบาทสำคัญในตลาดอุปโภคบริโภค มีอำนาจในการตัดสินใจเลือกและจับจ่ายสินค้าที่เหมาะกับตนเอง