การได้รับการตอบสนองในสิ่งที่สังคมให้ค่าอย่างยอดติดตามหรือยอดไลค์มันก็ทำให้พึงพอใจขึ้นอย่างแน่นอน แต่ความสุขหรือความพอใจมันเป็นขั้นบันไดที่ไม่มีจุดสิ้นสุด ทุกครั้งที่ก้าวไปสูงขึ้นก็จะอยากได้เพิ่มมากขึ้น ดังนั้นการวิ่งไล่ตามความสุขหรือความพอใจตลอดเวลาจะยิ่งทำให้เหนื่อยมากขึ้น เหมือนกับต้องวิ่งอยู่ตลอดเวลา