Brand Equity: มุมมองคุณค่าของแบรนด์(ในการรับรู้ของผู้บริโภค) ที่แบรนด์เป็นผู้สร้าง สื่อสาร ไปยังกลุ่มผู้บริโภค เพื่อสร้างภาพจำที่ส่งเสริมมูลค่าทางราคา และทางจิตใจ เพื่อที่จะกำหนดราคาในระดับที่แบรนด์พอใจ(ให้ผู้ซื้อยินยอมพร้อมใจ จ่ายในราคาสูง) วางตำแหน่งตัวเองในตลาดในสายตาผู้บริโภค(เมื่อเทียบกับคู่แข่ง)
*เป็นการรับรู้จากผู้ซื้อภายนอก
Brand Value: แสดงมูลค่าทางเศรษฐกิจ(ตัวเงิน)ของตัวแบรนด์ในรูปแบบบริษัท เป็นการดำเนินงาน ผลประกอบการ กำไรของบริษัท (นึกถึงLVMH ที่มีหลายๆ แบรนด์ในเครือ ที่มีมาแต่แรก และที่ซื้อมาทีหลัง)
*การรับรู้ทางการเงินภายใน
เมื่อ Brand Equity ขยับขึ้น ทางการเงิน อาจทำให้ Brand Value ขยับตามไปด้วย
However ทั้ง 2 สิ่ง สามารถใช้ส่งเสริมกันและกัน ทั้งทางตรงทางอ้อม
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
