แป้งอังกฤษตรางู ไม่ใช่ของคนอังกฤษ
#PackagingxMarketing
130 ปี ยังไม่คลายความเย็น
ภาพจาก SME thailand
อังกฤษตรางูก่อตั้งโดยหมอเฮย์ หรือโทมัส เฮย์วาร์ด เฮย์ และ ดร.ปีเตอร์ กาแวน เมื่อ พ.ศ. 2435 เริ่มจากเป็นร้านขายยาที่ทันสมัยมีหมอให้การรักษา มีสัญลักษณ์รูปงูถูกศรปัก (งูเป็นตัวแทนของโรคภัยไข้เจ็บ ส่วนธนูเปรียบเสมือนยารักษา) ก่อนที่ปี 2471 หมอล้วน ว่องวานิช ได้ซื้อกิจการมาบริหารต่อ
ปัจจุบันอยู่ในยุคที่ 3 มีการบริหารโดยคุณอนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู และพี่น้องว่องวานิช
ด้วยความเป็นสินค้าที่ขายมาอย่างยาวนานทำให้เกิดการจดจำ(Top of mind ) จนเกินเป็นการซื้อซ้ำ (Brand Royalty) ด้วยภาพลักษณ์ของแพคเกจจิ้ง ทำให้การจดจำง่ายขึ้น
กระป๋องแป้งตรางู เป็นแพคเกจจิ้ง(Packaging) ที่เรียกว่า กระป๋อง 3 ชิ้น ฝากเกลียว(Three Piece Can)
กระป๋อง 3 ชิ้น หมายถึงกระป๋อง (can) ซึ่งใช้กระบวนการผลิตกระป๋อง (canning) วัสดุทำด้วยแผ่นเหล็กเคลือบดีบุก (tin plate)
กระป๋อง 3 ชิ้น ประกอบด้วย ชิ้นส่วนหลัก 3 ชิ้น คือ ตัวกระป๋อง (body) 1 ชิ้นและฝากระป๋องอีก 2 ชิ้น ซึ่งฝาชิ้นที่หนึ่งถูกปิดโดยผู้ผลิตกระป๋อง (manufacture's end factory' end หรือ maker's end) ฝาอีกชิ้นหนึ่งปิดโดยผู้ผลิตกระป๋อง (canner's end)
การพิมพ์ ดีไซด์บนกระป๋อง เป็นระบบออฟเซต (offset printing) โดยพิมพ์บนแผนเหล็กก่อนมาอาบด้วยแลคเกอร์ จากนั้นนำมาขึ้นรูปเป็นทรงกระป๋องเหลี่ยมมน ประกอบกันเป็นกระป๋องแป้ง
ด้วยความรำลึกถึงแบรนด์ที่มีมาอย่างยาวนาน ใช้ตั้งแต่รุ่นปู่ย่า ตายาย ทำให้แบรนด์ (Branding) ค่อนข้างแข็งแรงจึงสามารถแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ได้
การแตกไลน์ผลิตภัณฑ์ (Line Extension)
การขยายประเภทหรือหมวดหมู่สินค้าโดยยังคงใช้ชื่อแบรนด์เดิม ที่นำเสนอสินค้าหรือบริการใหม่ๆภายใต้ประเภทหรือหมวดหมู่สินค้าเดิม ที่มุ่งหมายไปยังการตอบวัตถุประสงค์ด้านการตลาดในการเพิ่มสัดส่วนยอดขาย ของแบรนด์แป้งตรางู (Snake Brand)
และจากความเย็นและกลิ่นอันเป็นเอกลักษณ์ ทำให้ผลิตภัณฑ์ใหม่ ออกมาเป็นผ้าเย็นตรางู ที่มีรูปลักแพคเกจจิ้งแบบซอง เป็นลักษณ์ ซองซีลกลาง (center seal) ตรงกลางใช้การติดสติกเกอร์(PP sticker)
ทำไมถึงใช้สติกเกอร์?
ทำไมไม่พิมพ์ทั้งหมด?
เป็นคำถามที่น่าสนใจจากงานซองเป็นงานฟิล์มพลาสติก (Flexible Packaging) ในการซื้อรูปแบบซองลักษณะนี้จะต้องใช้ Volume ค่อนข้างมาก อย่างน้อยหากซื้อเป็นซอง MOQ 50,000-100,000 ซองขึ้นไป แต่สำหรับสินค้าที่ทดลองตลาด (Test Marketing) ในการออกสินค้าต้องการความหลากหลาย จำเป็นต้องใช้งบที่คุ้มค่า (Budget Marketing) จึงต้องใช้วิธีการปริ้นสติกเกอร์แทน สามารถใช้จำนวนน้อย Lower MOQ ได้ และสามารถสร้างกลิ่นหรือรูปแบบต่างๆในจำนวนน้อยได้ ทำให้สามารถลดค่าใช้จ่ายในส่วน แพคเกจจิ้ง (Cost saving) ได้มาก
ส่วนแมื่อคืนที่อังกฤษแพ้เพราะ admin เพจ7-11 น่าจะไม่เกี่ยวกับแบรนด์นี่แน่นอน 555+
สุดท้ายบอลจบ ฝรั่งเศส 2 -1 อังกฤษ ตกรอบ8 ทีม บอลโลก 2022
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
