กรณีศึกษา Pandora แบรนด์เดนมาร์ก แต่ตั้งโรงงานแรก ที่กรุงเทพฯ
ถ้าพูดถึงแบรนด์กำไล ที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและคนทำงาน หนึ่งในนั้นก็คงจะมีชื่อของแบรนด์อย่าง Pandora ติดขึ้นมาเป็นอันดับต้น ๆ
ด้วยการออกแบบที่สวยงาม พร้อมทั้งยังสามารถซื้อลูกปัด หรือที่เรียกว่า ชาร์ม ลวดลายต่าง ๆ มาตกแต่งเพิ่มเติมบนกำไลนั้นได้เรื่อย ๆ
ก็ทำให้ กำไลของ Pandora สามารถเข้าไปครองใจ สาวกเครื่องประดับได้ไม่ยาก
รู้ไหมว่า กำไลข้อมือของ Pandora ที่เราเห็นกันอยู่นั้น มีโรงงานผลิตในประเทศไทย
และโรงงานของแบรนด์นี้ก็ไม่ได้เพิ่งเข้ามาตั้งได้ไม่นาน แต่ Pandora ได้มาตั้งโรงงานในประเทศไทยเป็นที่แรก และเป็นเวลานานกว่า 30 ปีแล้ว
แล้วเพราะอะไร Pandora ถึงเลือกมาตั้งโรงงานที่ประเทศไทย ?
BrandCase จะสรุปให้ฟัง
แน่นอนว่าพอพูดถึงชื่อแบรนด์ ก็เดาได้ไม่ยากว่ามาจากฝั่งตะวันตก โดย Pandora นี้เป็นแบรนด์สัญชาติเดนมาร์ก ที่ก่อตั้งโดยสามีภรรยา ที่ชื่อว่า คุณเพียร์ และคุณวินนี่ อีนีโวลด์เซ่น
ทั้งคู่เริ่มต้นมาจากการเปิดร้านขายอัญมณีเล็ก ๆ ในกรุงโคเปนเฮเกน เมืองหลวงของประเทศเดนมาร์ก
โดยสองสามีภรรยานั้นต้องเดินทางมาประเทศไทยบ่อยครั้ง เพื่อมาค้นหาอัญมณี แล้วนำกลับไปขายยังประเทศเดนมาร์ก
อย่างไรก็ตาม หลังจากร้านขายอัญมณีเล็ก ๆ ของพวกเขาประสบความสำเร็จ มันก็ทำให้พวกเขาเริ่มปรับเปลี่ยนจากคนขายปลีก มาเป็นผู้ขายส่งมากขึ้น
เมื่อทำธุรกิจมาได้ถึงจุดหนึ่ง เขาก็ได้ดิไซเนอร์มาร่วมงานด้วย จนทำให้พวกเขาตัดสินใจมาเปิดโรงงานแห่งแรกขึ้นในกรุงเทพมหานคร ประเทศไทย ในปี 1989 หรือตรงกับพ.ศ. 2532
โดยในเวลาต่อมา พวกเขาก็ได้ย้ายโรงงานไปที่ นิคมอุตสาหกรรมเจมโมโปลิส และในปี 2017 ก็ได้เปิดโรงงานแห่งใหม่ในจังหวัดลำพูน
แล้วเพราะอะไรถึงเลือกประเทศไทย ?
1. ประเทศไทย ติดอันดับ Top 10 ประเทศส่งออกอัญมณี มากที่สุดในโลก
อย่างที่กล่าวไปข้างต้นว่าทั้งสองสามีภรรยานั้น มักจะบินมาประเทศไทย เพื่อมาค้นหาอัญมณี แล้วส่งกลับไปยังประเทศเดนมาร์ก ในช่วงแรก ๆ
ทั้งนี้ก็เป็นเพราะ ตั้งแต่ในอดีต ประเทศไทยนั้นเป็นแหล่งที่อุดมไปด้วยอัญมณีต่าง ๆ มากมาย
โดยจะมีชื่ออัญมณีที่เราคุ้นเคยกัน อย่างเช่น ทับทิม หรือที่เราได้ยินกันในฉายาทับทิมสยาม, ไพลิน และมรกต
โดยในปี 2021 ประเทศไทยเองก็ติดอันดับ 10 ของประเทศที่ส่งออกอัญมณีมากที่สุดในโลก
มูลค่ากว่า 100,000 ล้านบาท
และอ้างอิงจากกระทรวงพาณิชย์ในปี 2021 ไทยมีมูลค่าการส่งออกอัญมณีและเครื่องประดับ รวมกว่า 300,000 ล้านบาท
ด้วยเหตุนี้เอง การที่ Pandora มาตั้งโรงงานในไทย จึงทำให้ Pandora ได้ประโยชน์ในเรื่องของความสะดวกในการจัดหาวัตถุดิบต่าง ๆ และยังทำให้บริษัทสามารถเข้าถึงวัตถุดิบได้ง่าย
2. มีแรงงานฝีมือในด้านนี้ จำนวนมาก
เนื่องด้วยความอุดมสมบูรณ์ของอัญมณีต่าง ๆ ก็ยิ่งทำให้คนไทยนั้นมีโอกาสคลุกคลี กับงานฝีมือในด้านนี้มาเป็นเวลานาน จึงทำให้คนไทยมีความเชี่ยวชาญทางด้านนี้จำนวนมาก
โดยงานฝีมือเหล่านี้ก็ไม่ใช่งานฝีมือที่จะเรียนรู้ได้โดยง่าย
แต่ต้องอาศัยการเรียนรู้และการฝึกฝนนับสิบปี ถึงจะมีความเชี่ยวชาญอย่างแท้จริง ซึ่งความรู้ความสามารถเหล่านี้ ก็เป็นสิ่งที่ถูกถ่ายทอดมาจากคนรุ่นก่อน ๆ มาเป็นเวลาช้านาน
โดยช่างฝีมือของไทยเอง ก็เป็นช่างฝีมือที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก
เห็นได้จากการคว้าแชมป์ในด้านการเจียระไนพลอย ที่คนไทยมักจะคว้าชัยชนะได้อยู่บ่อยครั้ง
นอกจากนี้ ในเรื่องของค่าแรงก็อยู่ในระดับที่เหมาะสม ทำให้สามารถแข่งขันทางด้านราคาได้ดีอีกด้วย
และทั้งหมดนี้ก็ทำให้ประเทศไทย กลายเป็นสถานที่ตั้งของโรงงานของแบรนด์เครื่องประดับระดับโลกอย่าง Pandora นั่นเอง
ที่น่าสนใจคือ ในปี 2021 อ้างอิงจากหนังสือพิมพ์ New York Times
Pandora ถือเป็นผู้ผลิตอัญมณีรายใหญ่ที่สุดของโลก ตามปริมาณการผลิต
ซึ่งผลประกอบการของ บริษัท แพนดอร่า โพรดักชั่น จำกัด ที่เป็นเจ้าของโรงงานในไทย
ปี 2019 รายได้ 22,550 ล้านบาท กำไร 2,828 ล้านบาท
ปี 2020 รายได้ 22,745 ล้านบาท กำไร 2,758 ล้านบาท
ปี 2021 รายได้ 30,696 ล้านบาท กำไร 4,220 ล้านบาท
References
- 6
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
