ใครทำรีเจนซี่ขาดตลาด
ย้อนกลับไปเมื่อปี 2564 บรั่นดียี่ห้อรีเจนซี่ ราคาขายในร้านสะดวกซื้อ แบนละ 243บาท
Top Supermarket ราคาแบนละ 248 บาท
ส่วนร้านขายส่งหรือขายของชำทั่วไป ราคาแบนละ 270-350 บาท
สาเหตุที่ ร้านสะดวกซื้อ และโมเดิร์นเทรด ราคาถูกกว่าร้านค้าทั่วไปเนื่องจากมีการประทับบาร์โค้ท ซึ่งเป็นวิธีการเช็คยอดจำหน่ายเพื่อให้บริษัทสามารถวางแผนการตลาดนำสินค้ามากระจายได้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภค
ด้วยราคาขายที่ออกจากโรงงานถูกกว่า ทำให้ผู้ค้ารอซื้อในห้างโมเดิร์นเทรดแบบเหมาลัง แล้วเอาไปขายปลีกสร้างกำไรต่อ
อย่างไรก็ตาม เดือน ก.ย.2565 รีเจนซี่ได้มีการปรับราคาขึ้นอีก ซึ่ง Brandbuffet ทำการสำรวจราคารีเจนซี่จากช่องทางค้าส่ง พบว่า
- 1.ขวดแบน 350 มล. จำหน่ายลังละ 3,500 บาท (จากเดิมราคา 3,220 บาท )
- 2.ขวดกลมกลาง ขนาด 500 มล. จำหน่ายลังละ 7,800 บาท (จากเดิมราคา 7,320 บาท)
- 3.ขวดกลมใหญ่ ขนาด 700 มล. จำหน่ายลังละ 9,300 บาท (จากเดิมราคา 8,480 บาท)
การที่ค้าส่งปรับราคาขึ้น ทำให้ร้านค้ารายย่อยขยับราคาขายเพิ่มเช่นกัน ดังนี้
- 1.รีเจนซี่ แบบแบน ขนาด 350 มล. ปรับขึ้นเป็น 420-450 บาท (จากเดิมราคา 340-350 บาท)
- 2.รีเจนซี่ แบบกลม ขนาด 500 มล. ปรับขึ้นเป็น 520-550 บาท (จากเดิมราคา 480 บาท)
- 3.รีเจนซี่ แบบกลม ขนาดใหญ่ 700 มล. ปรับขึ้นเป็น 820-850 บาท (เดิมราคา 750 บาท)
ทั้งนี้ ราคาจำหน่ายของร้ายค้ารายย่อยแต่ละร้านอาจแตกต่างกันไปตามพื้นที่
ส่วนร้านสะดวกซื้อจากเดิมราคาแบนละ 243 บาท ก็ปรับเป็น 265 บาทในขณะที่ร้านค้ารายย่อยขายแบนละ 420 บาท
ดังนั้น ที่ผ่านมาพนักงานร้านสะดวกซื้อจึงเก็บสินค้านำไปจำหน่ายในราคาที่ถูกกว่าร้านค้าทั่วไปให้กับคนที่รู้จักได้ นอกจากจะทำให้รีเจนซี่จำหน่ายหมดอย่างรวดเร็วแล้วยังสามารถทำให้สาขานั้นๆสั่งสต๊อกสินค้าได้เพิ่มมากขึ้นด้วย วิน-วินทั้งร้านสะดวกซื้อและลูกค้า
จากประสบการณ์ส่วนตัวเองก็เคยพบว่า เพื่อนร่วมวงที่รู้จักกับพนักงานร้านสะดวกซื้อได้ขอให้เก็บรีเจนซี่มาขายให้ เนื่องจากราคาถูกกว่าร้านค้ารายย่อยอื่นๆ
เพราะฉะนั้น ก็อาจเป็นไปได้เช่นกันที่พนักงานร้านสะดวกซื้อจะนำรีเจนซี่จะมาจำหน่ายทำกำไรในราคาแบนละ 350 บาท ซึ่งก็ถือว่ายังถูกกว่าร้านค้ารายย่อย
ผลกระทบที่ตามมาคือ ทำให้รีเจนซี่ในร้านสะดวกซื้อและโมเดิร์นเทรดซึ่งเป็นช่องทางการจำหน่ายขนาดใหญ่ต้องประสบกับภาวะสินค้าขาดตลาดไปด้วย
ในขณะที่ร้านค้าทั่วไป รีเจนซี่ก็ขาดตลาดอยู่ก่อนแล้ว จึงเกิดภาวะลูกโซ่ปั่นราคาให้รีเจนซี่แพงยิ่งขึ้นไปอีก
ดังนั้น ผู้เกี่ยวข้องกับการจัดจำหน่าย ทั้งเอเยนต์และพนักงานสต๊อกสินค้าจึงมีส่วนทำให้รีเจนซี่ขาดตลาด รวมถึงความต้องการของนักดื่มที่เพิ่มมากขึ้น สร้างดีมานด์จนผิดเพี้ยนโดยผู้ค้าก็ฉวยโอกาสตั้งราคาให้สูงกว่าราคาจากโรงงาน กลายเป็นวงจรการจำหน่ายที่ไม่สามารถแก้ไขให้ถูกต้องได้อีกเลย
ทั้งนี้ ข้อมูลบริษัท รีเจนซี่ บรั่นดีไทย จำกัด จดทะเบียนเมื่อวันที่ 16 พ.ย.2532 ทุนจดทะเบียน 5 ล้านบาท ปัจจุบันมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 9,260,845,755 บาท
ส่วน บริษัท โรงงานสุราพิเศษสุวรรณภูมิ จำกัด ผู้ผลิตบรั่นดีรีเจนซี่ ของ “ดิเรก โชคชัยณรงค์” จดทะเบียนเมื่อวันที่ 25 ก.พ. 2514 ปัจจุบันทุนจดทะเบียน 90 ล้านบาท มูลค่าบริษัท 8,399,547,005 บาท
หากดูที่ผลประกอบการจะเห็นว่าแม้มูลค่าของบริษัทจะเพิ่มขึ้น แต่รายได้รวม กับกำไรสุทธิของบริษัทลดลงนับตั้งแต่โควิดระบาด และตัวเลขยังคงลดลงในปี 2564 จนต้องปรับราคาให้สูงขึ้น
น่าคิดมากว่าบรั่นดีที่ได้รับความนิยมสูงสุดสร้างปรากฏการณ์สินค้าขาดตลาดต่อเนื่องยาวนาน
ใคร..? ได้ประโยชน์จากราคารีเจนซี่ที่แพงขึ้นเรื่อยๆเช่นนี้
- 4
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
