อย่างไรก็ตาม Tim Cook เป็นผู้มีความคิดที่เฉียบแหลม และภายใต้การดูแลของเขา Apple ได้กลายเป็นผู้นำตลาดด้านอุปกรณ์สวมใส่และวางตำแหน่งตัวเองเป็นบริษัทบริการที่มีรายได้หลายพันล้านจาก Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+ และแน่นอนว่า App Store.