อัพเดท ตลาดชาพร้อมดื่ม 13,299 ล้าน
ทำไม ยังเติบโตได้ถึง 22%
ตลาดชาพร้อมดื่มที่ปิดปี 2565 ไปด้วยมูลค่าตลาด 13,299 ล้านบาท มีการเติบโคเพิ่มขึ้นถึง 22% ซึ่งการเติบโตของตลาดนี้ เห็นสัญญาณจากอัตราการเติบโตของตลาดในเดือนมกราคม 2565 ที่เติบโตถึง 28% และเดือนกุมภาพันธ์ 2565 เติบโต 20%
การเติบโตในตัวเลข 22% นั้น ถือเป็นการเติบโตอันดับต้นๆ ของตลาดเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ที่วันนี้ มูลค่าตลาดรวมอยู่ที่กว่าแสนล้านบาท
ทำไม ตลาดชาพร้อมดื่มถึงมีการเติบโตที่ดี
นอกจากเรื่องของกระแสสุขภาพที่คนไทยยังให้ความสำคัญกับเรื่องนี้แล้ว ยังน่าจะมาจาก การทำตลาดที่เข้มข้นของผู้เล่นในตลาดนี้ โดยเฉพาะโออิชิ ที่เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาดเกือบครึ่งหนึ่งของตลาดคือ 48%
ในปีที่ผ่านมา โออิชิ มีการทำตลาดที่เจาะเข้าไปแบบลงลึกแต่ละเซ็กเม้นต์ เพื่อกระตุ้นการดื่มชาเขียว โดยเฉพาะกับการดึงกลุ่มที่เคยดื่มชาเขียว แต่เลิกดื่มหรือไปดื่มเครื่องดื่มตัวอื่นๆ แทน
ซึ่งไฮไลต์น่าจะอยู่ที่การเปิดเซ็กเม้นต์ใหม่อย่างชาน้ำตาล 0% อย่างฮันนี่ เลม่อน ซึ่งเป็นการหยิบเอาชาที่เป็น Regular Tea มาทำเป็นชารสที่หวานและอร่อยใกล้เคียงกับชาแบบมีน้ำตาล แต่ดีต่อสุขภาพ เพราะน้ำตาล 0%
โออิชิ หยิบเอาอินไซต์ ของผู้บริโภค โดยเฉพาะตัวที่เป็น Pain point ของพวกเขา มาพัฒนาเป็นตัวโปรดักท์ โดยผู้บริโภคโดยเฉพาะสาวๆ ทำงานออฟฟิศ ที่บอกว่า ไม่ดื่มชา เพราะกลัวน้ำตาลในชา แต่เข้าใจในเบเนฟิตของชา ว่าดีต่อสุขภาพ เพราะมีสารคาเทชิน
จึงพัฒนาชาฮันนี่ เลม่อน ที่เป็นรสชาติที่ขายดีอันดับต้นๆ มาเป็นชารสหวานอร่อยใกล้เคียง แต่มีน้ำตาล 0% จึงได้รับการตอบรับ และสามารถดึงคนดื่มกลุ่มนี้ กลับเข้ามาในตลาดได้สำเร็จ ทำให้ตลาดชาเซ็กเม้นต์ 0% มีการเติบโตที่ดี และใช้เวลาไม่ถึงปีสามารถทำสัดส่วนได้ถึง 3% ของตลาดรวม
โออิชิ ยังคงต่อยอดความสำเร็จ ด้วยการขยายชา 0% ไปยังรสต้นตำรับ ขณะที่คู่แข่งขันอย่างอิชิตัน ก็เริ่มที่จะขยับตัวส่งชา 0% เข้ามาร่วมแจม ทำให้มีการคาดการณ์กันว่า เซ็กเม้นต์นี้ จะมีการเติบโตเพิ่มขึ้น และจะกลายเป็นส่วนหนึ่งที่เข้ามาช่วยผลักดันให้ตลาดชามีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ข้อมูลที่นำเสนอในบรรทัดต่อจากนี้ไป คือข้อมูลตลาดชาเขียวที่เรานำมาเสนอให้อ่านกัน....
อ่านเพิ่มเติม https://brandage.com/article/34154
#BrandAgeOnline #Oishi #ชาพร้อมดื่ม
- 2
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
