แต่ด้วยสังคมที่ซับซ้อนมากขึ้นทุกที ทำให้บางครั้งคนเรามีการ “สร้างตัวตน “ ที่มีความต่างจากตัวตนที่มีอยู่เป็นปกติ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์อะไรบางอย่าง เช่น การสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ให้คนจดจำ เพื่อการค้า เพื่อสร้างภาพลักษณ์ เพื่อสร้างแบรนด์ หรือเพื่ออะไรก็ตาม