ทำไม Lacoste ถึงใช้โลโก รูปจระเข้ ?
ปี 1919 คุณเรอเน่ ลาคอสท์ ในวัย 15 ปี ได้รับคำขาดจากคุณพ่อของเขา ที่ต้องการให้เขาเลิกเล่นเทนนิสไปวัน ๆ
เพื่อหันมาตั้งใจเรียน และเตรียมพร้อมที่จะไปทำงานเหมือนคนอื่น
โดยคุณพ่อของเขาได้ยื่นข้อเสนอว่า หากเขาเอาดีด้านเทนนิสแล้วไม่รุ่ง เขาจะต้องเลิกเล่นเทนนิส แล้วกลับมาตั้งหน้าตั้งตาทำงาน หรือทำธุรกิจอย่างเป็นจริงเป็นจัง
แต่ใครจะไปรู้ว่าอีก 6 ปีถัดมา หรือในปี 1925 ชายคนนี้จะกลายมาเป็นนักเทนนิสแชมป์โลกหลายรายการ และยังได้ครองตำแหน่งมือวางอันดับ 1 ของโลก ถึง 2 ปีซ้อน
แถมต่อมาเขายังได้กลายเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นระดับโลกที่ชื่อว่า Lacoste อีกต่างหาก
เรื่องราวของ คุณเรอเน่ ลาคอสท์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์นี้เป็นมาอย่างไร
แล้วทำไม Lacoste ถึงใช้โลโกรูปจระเข้ ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
หลังจากเตรียมตัวซ้อมหนักเป็นเวลา 3 ปี คุณเรอเน่ ลาคอสท์ ในวัย 18 ปี ก็ได้ลงแข่งขันเทนนิสรายการใหญ่ เป็นรายการแกรนด์สแลมรายการแรก คือ “วิมเบิลดัน” ที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ
แต่ทว่าเขากลับตกรอบแรก และเสียใจเป็นอย่างมากที่ผลการแข่งขันออกมาไม่เป็นไปตามที่เขาหวังไว้
ด้วยความมุ่งมั่นและไม่ย่อท้อ เขาจึงรีบกลับมาวางแผนและฝึกซ้อมให้หนักขึ้น
จนในปี 1923 เขาก็ได้รับคัดเลือกให้เป็นตัวแทนทีมชาติฝรั่งเศส เพื่อลงแข่งขันในรายการ Davis Cup ซึ่งเปรียบเสมือนถ้วยฟุตบอลโลกของวงการเทนนิส
แม้ว่าจะยังไม่สามารถช่วยให้ทีมชาติฝรั่งเศสคว้าแชมป์โลกมาได้ แต่ว่าหลังจากนั้น ผลจากความมุ่งมั่นและการฝึกซ้อมอย่างหนักนั้น ฝีมือของคุณเรอเน่ ก็พัฒนาขึ้นไปอย่างหยุดไม่อยู่
ในที่สุด 6 ปีให้หลังจากที่พ่อของเขาได้ยื่นคำขาด เขาได้กลายเป็นแชมป์ทั้งวิมเบิลดัน, เฟรนช์โอเพน และยูเอสโอเพน พร้อมกับตำแหน่งมือวางอันดับ 1 ของโลก
ด้วยสไตล์การเล่นที่ดุดัน แบบไม่เกรงใจใคร และลีลาการเลื้อยท้ายคอร์ต พร้อมการโต้กลับแบบหนักหน่วง ทำให้สื่อในสหรัฐอเมริกา ได้ตั้งฉายาให้เขาว่า “The Crocodile” หรือ เจ้าจระเข้
ซึ่งตัวคุณเรอเน่เองนั้น ก็ชื่นชอบฉายานี้ไม่น้อย จึงให้เพื่อนของเขาออกแบบโลโกรูปจระเข้ เพื่อปักบนหน้าอกเสื้อของเขาแล้วใส่ไปเล่นในทุก ๆ แมตช์ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
จนมาในปี 1933 คุณเรอเน่ ได้ร่วมหุ้นกับเจ้าของบริษัทสิ่งทอ เพื่อปฏิวัติวงการชุดเทนนิส โดยการตั้งแบรนด์ชุดกีฬา Lacoste ขึ้นมา
แต่เดิมนั้นชุดเทนนิสมักจะเป็นเสื้อเชิ้ตแขนยาวติดกระดุม คู่กับกางเกงพลีตขายาว ที่ไม่ค่อยจะคล่องตัวเท่าไรนัก
เขาได้ใช้ประสบการณ์และไอเดียของเขาในการออกแบบเสื้อเทนนิสขึ้นมาใหม่ เป็นเสื้อโปโลแขนสั้นที่มีความคล่องตัว ที่ได้กลายมาเป็นรากฐานของชุดกีฬาเทนนิส และเสื้อโปโลสมัยใหม่ในปัจจุบัน
และยังได้ใช้โลโกรูปจระเข้ที่เปรียบเสมือนสัญลักษณ์ของตัวเขา มาเป็นโลโกของแบรนด์ Lacoste อีกด้วย
ในยุคแรกนั้น เสื้อโปโลของ Lacoste มีเพียงสีขาวสีเดียว
จนกระทั่งในปี 1950 Lacoste ตั้งใจที่จะบุกตลาดสหรัฐอเมริกา จึงเริ่มผลิตเสื้อสีอื่น ๆ ขึ้นมา เพื่อเพิ่มความหลากหลายให้กับสินค้าของตัวเอง
หลังจากนั้นไม่นาน Lacoste ก็ได้กลายเป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาขวัญใจของชาวอเมริกัน จนมีคู่แข่งมากมายที่เริ่มทำเสื้อโปโลออกมาแข่ง โดยใช้โลโกเป็นรูปสัตว์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น เสือ นกแก้ว นกอินทรี หรือแม้แต่ลิงอุรังอุตัง
นอกจากเสื้อผ้าแล้ว Lacoste ยังเริ่มผลิตอุปกรณ์กีฬาล้ำสมัย โดยเป็นเจ้าแรกของโลกที่เริ่มผลิตไม้เทนนิสเหล็กขึ้นมา รวมถึงอุปกรณ์กีฬาชนิดอื่น ๆ อีกมากมาย
และท้ายที่สุด ในช่วงราวปี 2000 Lacoste ก็ได้ผันตัวจากผู้ผลิตชุดและอุปกรณ์กีฬา กลายมาเป็นแบรนด์แฟชั่นอย่างเต็มตัว ที่มีทั้งน้ำหอม แว่นกันแดด กระเป๋าหนัง หรือแม้แต่นาฬิกา
ถึงตรงนี้เราก็คงจะได้เห็นแล้วว่า เส้นทางของแบรนด์ Lacoste นั้น เริ่มจากการเป็นผู้ผลิตชุดและอุปกรณ์กีฬา ก่อนที่จะผันตัวเองมาเป็นแบรนด์แฟชั่นอย่างจริงจัง หลังจากที่ได้รับความนิยมในวงกว้างมากขึ้น
และผู้ก่อตั้งแบรนด์นั้นก็คือนักกีฬาตัวจริงอย่าง คุณเรอเน่ ลาคอสท์ ที่เห็นปัญหาของชุดเทนนิสแบบเก่า และตั้งใจที่จะแก้ปัญหาโดยการสร้างนวัตกรรมใหม่
จนได้กลายมาเป็น หนึ่งในเครื่องแต่งกายยอดนิยมในปัจจุบัน อย่างเสื้อโปโลที่เราใส่กันทุกวันนี้ และมีโลโกเป็นรูปจระเข้ ที่มาจากฉายาในฐานะนักกีฬาของตัวคุณเรอเน่ ผู้ก่อตั้ง นั่นเอง..
ใครอยากมีความรู้เรื่องตลาดหุ้น ลงทุนแมนแนะนำ หนังสือ BLACK SWAN เล่มนี้ ราคา 380 บาท ที่เล่าถึงความล้มเหลวก่อนที่จะสำเร็จของนักลงทุนในตำนาน 12 คน สามารถสั่งซื้อ ได้ที่
References
- 103
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
