Blockdit Logo (Mobile)
Ad Addict
•
13 มี.ค. 2023 เวลา 02:52 • การตลาด

IKEA เปลี่ยนร้านหรูเป็นห้องอุดอู้ ฉายภาพชีวิตที่คับแคบของผู้พักพิงชั่วคราวใน UK

ร้านขายเฟอร์นิเจอร์อย่าง IKEA เป็นหนึ่งแบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องมีเอกลัษณ์การจัดร้านที่โดดเด่น น่าเดินเลือกซื้อของ
เพราะนอกจากสินค้าที่วางขายจะมีดีไซน์ที่สวยงามแล้ว โซนที่อีเกียจัดแต่งไว้เป็นตัวอย่างจำลองห้องต่าง ๆ ทั้งห้องครัว ห้องนอน ห้องนั่งเล่น ฯลฯ ต่างช่วย Inspire ไอเดียในการจัดบ้านของเราได้ดีสุด ๆ แถมยังช่วยให้เห็นภาพได้ง่าย ว่าถ้าเอาของชิ้นนี้มาวางไว้ในห้องแล้วจะมีความเหมาะหรือไม่เหมาะอย่างไรบ้าง
ด้วยวิธีการขายที่โดดเด่นจนเป็นเอกลักษณ์แบบนี้ของอีเกีย ใครจะไปคิดว่าวันหนึ่งเดินเข้าไปในร้านแล้วจะเจอกับเฟอร์นิเจอร์เก่า ๆ คราบน้ำบนผนัง พรหมเปื้อน ๆ และเตียงมือสองที่ถูกจัดอยู่ในโซนห้องจำลองแทนเฟอร์นิเจอร์สวย ๆ แบบนี้ !?
ต้องบอกว่าการตกแต่งห้องแบบนี้ เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญจาก IKEA และ Shelter องค์กรการกุศลระดับประเทศของสหราชอาณาจักร ที่ได้เปลี่ยนโชว์รูม 4 ห้อง ให้กลายเป็น Real Life Roomsets ที่มีสภาพแวดล้อมคับแคบและอันตราย ซึ่งจำลองมาจากการอยู่อาศัยในบ้านพักพิงชั่วคราวของ Homeless ในบางเมืองของ UK
IKEA ได้ทำการสำรวจแล้วพบว่า 1 ใน 5 ของคนในสหราชอาณาจักรมีความกังวลเกี่ยวกับการไม่มีที่พักอาศัย เพราะเรื่องค่าใช้จ่ายต่าง ๆ ที่มากขึ้น โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 18% บอกว่าตัวเองต้องทำงานให้หนักขึ้นเพื่อหาเงิน และ 17% มีความจำเป็นต้องงดอาหารในบางมื้อเพื่อเอาเงินไปจ่ายค่าบ้าน
ความจริงเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงปัญหาการขาดแคลนที่อยู่ และหลายครอบครัวต้องไปอาศัยอยู่ในที่พักพิงชั่วคราว เช่น หอพักฉุกเฉิน หรืออพาร์ตเมนต์ที่คับแคบเป็นเป็นเวลาหลายปี แถมยังมีเคสที่ถูกไล่ออกจากที่พักพิงแบบกะทันหันด้วย
นอกจากโชว์รูมทั้ง 4 นี้แล้ว IKEA และ Shelter กำลังเรียกร้องให้มีการก่อสร้างบ้านเพื่อสังคมจำนวน 90,000 หลัง ภายในปี 2030 และทำงานร่วมกันเพื่อผลักดันการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานให้ครอบครัวที่ได้รับผลกระทบมีบ้านราคาไม่แพงและสภาพดีไว้อยู่อาศัยด้วย
ในมุมมองแอดคิดว่าการจำลองสภาพสถานที่จริงให้ได้เห็นชัด ๆ กันในแคมเปญนี้ จะช่วยสร้างการตระหนักรู้ให้กับทุกคนเกี่ยวกับวิกฤตคนไร้บ้านที่เกิดขึ้นภายในประเทศได้อย่างดี ว่าในขณะที่เราเลือกชอปปิงของใช้ไปแต่งบ้านสวย ๆ กันอยู่นี้ มีกลุ่มคนที่กำลังประสบปัญหาหนักนี้อยู่ด้วยนะ
อย่างไรก็ตามการแก้ไขปัญหาระดับประเทศแบบนี้ จำเป็นต้องมีการสนับสนุนจากภาครัฐยื่นมือเข้ามาช่วยด้วย หวังว่าการเรียกร้องของ IKEA และ Shelter นี้จะเป็นอีกก้าวหนึ่งที่ช่วยสะกิดจุดเริ่มต้นของการพัฒนาได้ไม่มากก็น้อย !
โฆษณา