Blockdit Logo (Mobile)
Ad Addict
•
28 มี.ค. 2023 เวลา 10:07 • การตลาด

I Love NY >> WE Love NYC แคมเปญฟื้นฟูเมืองที่มาพร้อมเสียงต่อต้านของชาวนิวยอร์ก

เชื่อว่าทั้งคนที่เคยไปและไม่เคยไปนิวยอร์ก ต้องเคยเห็นสัญลักษณ์ยอดฮิต 'I❤️NY' กันมาแล้วทุกคนอย่างแน่นอน !
โลโก้ I❤️NY ที่เป็น Iconic ของเมืองนิวยอร์กนี้ถูกออกแบบโดย Milton Glaser เมื่อปลายทศวรรษที่ 1970 เป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญส่งเสิร์มการท่องเที่ยวในนิวยอร์กที่ได้พลิกชะตาชีวิตนิวยอร์กไปตลอดกาล
เพราะแคมเปญนี้ช่วยกระตุ้นให้ New Yorker ทั้งหลายหันกลับมารู้สึกภาคภูมิใจในตัวเมืองอีกครั้งหลังจากพบกับสภาพเศรษฐกิจย่ำแย่และอาชญากรรมที่พุ่งสูงในขณะนั้น แถมสื่อต่าง ๆ ที่เคยเอาแต่ประโคมข่าวที่แสดงภาพลบของเมือง ก็ค่อย ๆ หันมาโชว์ด้านที่น่าสนใจผ่านแคมเปญนี้กันมากขึ้น จนกลายเป็นมหานครที่ยิ่งใหญ่ในปัจจุบัน
จนมาถึงในปี 2023 นี้ ผู้บริหารของเมืองได้ตัดสินใจรีเฟรชโลโก้นี้ขึ้นมาใหม่ โดยเปลี่ยนจาก 'I❤️NY' เป็น 'WE❤️NYC' ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยมากขึ้น เพื่อตอกย้ำจุดเด่นความเป็นมหานครแห่งความฝันที่หลากหลายของเมือง
โดยผู้ว่าการได้มีการแถลงการณ์ในวันเปิดตัวว่า แคมเปญ 'WE❤️NYC' จะช่วยดึงพลังและจิตวิญญาณของความเป็นเมืองนิวยอร์ก และกระตุ้นให้ชาวนิวยอร์กมีส่วนร่วมกับการเปลี่ยนแปลงนี้ในชุมชนของพวกเขา (พูดง่าย ๆ คืออยากจะปลุกปั้นกระแสความภูมิใจในตัวเมืองขึ้นมาอีกครั้งนั่นแหละ)
นอกจากป้ายประกาศ Out of Home (OOH) ที่ติดไปทั่วเมืองแล้ว ยังมีกิจกรรมที่เชิญชวนศิลปินร่วมส่งผลงานถ่ายทอดความเป็นนิวยอร์กในมุมมองของพวกเขา เพื่อเอามาทำเป็นโปสเตอร์สำหรับแคมเปญนี้ด้วย
ซึ่งแคมเปญนี้จะดำเนินการต่ออย่างต่อเนื่องไปจนถึงปี 2024 เพื่อทำกิจกรรมตามแผนพัฒนาเมืองต่าง ๆ โดยจะแบ่งการดำเนินการเป็นระยะ ๆ ซึ่งเฟสแรกจะเริ่มที่การทำความสะอาดเมืองทั้ง 5 เขต, กิจกรรมฉลองวันคุ้มครองโลกในสวนสาธารณะในนิวยอร์ก, การแข่งขันเพื่อความบันเทิงในรถไฟใต้ดิน และอีกมากมาย ถึงตัวจะอยู่ไทยแต่ก็แอบตื่นเต้นไปด้วยเลยนะเนี่ย กิจกรรมเหล่านี้น่าจะช่วยกระชับมิตรเหล่า New Yorker ได้มากขึ้นเลย
อย่างไรก็ตาม ถึงคอนเซปต์และความตั้งใจดีของเหล่าเอเจนซีและผู้บริหารเมืองที่จะฟื้นความรุ่งเรืองของมหานครนิวยอร์กจะถูกแสดงออกมาอย่างชัดเจน แต่ก็ยังมีเสียงคัดค้านเกี่ยวกับการดัดแปลง Iconic ที่คุ้นเคยอย่าง 'I❤️NY' เป็นดีไซน์ใหม่ ซึ่ง New Yorker บางคนก็ออกมาแสดงความคิดเห็นว่าดีไซน์เดิมได้สะท้อนตัวตนของนิวยอร์กออกมาได้ชัดเจนที่สุดแล้ว
เนื่องจากโลโก้ใหม่ 'WE❤️NYC' ใช้ฟอนต์ที่เหมือนกับป้ายบนรถไฟใต้ดินมาก หลายคนจึงแสดงออกในแง่ของความรู้สึกว่า ดีไซน์ใหม่ดูเกี่ยวกับการค้ามากเกินไป จิตวิญญาณของความเป็นนิวยอร์กลดลง แล้วเพื่อน ๆ คิดเห็นอย่างไรกับ Iconic ดีไซน์ใหม่ตัวนี้บ้างครับ มาแชร์กัน !
โฆษณา