7 ประเด็นกลยุทธ์ SEO แบรนด์เนม ตลาด Niche-Luxury Brand
เพราะความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจที่เกิดจากการระบาดของโควิด-19 และ ปัญหาการเผชิญหน้าระหว่างรัสเซีย กับยูเครนที่ไม่มีทีท่าว่าจะจบลงง่ายๆ ส่งผลให้การลงทุนทั่วโลกผันผวนอย่างต่อเนื่อง แม้การถือทองคำที่ถูกมองว่ามั่นคงยังมีการเปลี่ยนแปลง นักลงทุนต่างมองหาตลาดการลงทุนทางเลือก ในกลุ่มของตลาดของสะสม เช่น สินค้า rare item ของสะสมที่มีราคา จากสินค้าแบรนด์เนมทั้งหลาย ในช่วงเวลานี้จึงเป็นขาขึ้นของธุรกิจที่จะเน้นตลาดแบบ niche market
Four Seasons New York ที่มา: Knight Frank Wealth Report Outlook 2023
ปี 2023 Knight Frank Wealth Report รายงาน 3 อันดับทรัพย์สินที่เกี่ยวกับการลงทุนแบบ Passion investment ดังนี้
- ■59% - งานศิลป์
- ■46% - นาฬิกา
- ■39% - ไวน์
ปัจจัยที่สนับสนุนการซื้อสินค้า Rare Item
- ■ความภาคภูมิใจที่ได้เป็นเจ้าของ ด้วยกลยุทธ์การตลาดแบบโน้มน้าวใจ
- ■Brand Equity เพื่อความมั่นใจในการลงทุน เพราะสินทรัพย์กลุ่มนี้มีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะไวน์
- ■การสร้างแบรนด์ผ่านไลฟ์สไตล์
จากปัจจัยสนับสนุนการซื้อ หากนำมาวิเคราะห์หา luxury consumer insight เพื่อหา keyword idea ก็พอจะเห็นแนวทางมากขึ้นว่า คีย์เวิร์ดที่จะใช้ควรครอบคลุมประเด็นอะไรบ้าง
วิเคราะห์รูปแบบการค้นหา จากพฤติกรรมการลงทุน
จากรายงานสรุป แบบสอบถามกลุ่ม super-rich people ของ LUUX network* เผยให้เราเห็นไลฟ์สไตล์ที่สะท้อนมุมมองการใช้จ่ายแม้อยู่ในช่วงระบาดของโควิด-19 ซึ่งยังคงไม่ได้ต่างไปจากสถานการณ์ปกติมากนัก
- ■ท่องเที่ยว: 80% เดินทางท่องเที่ยวทันที หรือภายใน 3 เดือนแรกหลังคลายล๊อคดาว
- ■รูปแบบการเดินทาง: 79% ท่องเที่ยวด้วยเครื่องบินส่วนบุคคล
- ■สินค้าแบรนด์เนม: 74% ใช้จ่ายไปเพื่อซื้อสินค้าแบรนด์เนมเหมือนเดิม หรือ มีแนวโน้มเพิ่มการใช้จ่ายสินค้าในกลุ่ม การลงทุนทางเลือก เช่น สินค้าแฟชั่น, อัญมณี, นาฬิกา, รถยนต์
- ■อสังหาริมทรัพย์: 71% ปรับปรุงที่อยู่อาศัยในระหว่างล๊อคดาว โดย 71% เลี่ยงการลงทุนซื้อที่อยู่อาศัยใหม่ และ 31% เลี่ยงการลงทุนในอสังหาฯ เพื่อการลงทุน
- ■รถยนต์: 44% วางแผนออกรถยนต์คันใหม่
หมายเหตุ: *บุคคลในระดับ super-rich profiles จากทั่วโลก หรือที่อยู่ในลิสของ Fobes billionaires
กลยุทธ์ทำ SEO แบรนด์เนม (Niche Luxury Brand)
จากข้อมูลรูปแบบการลงทุนในตลาดทางเลือกของสะสมมีราคา หรือ rare item และ ปัจจัยสนับสนุนการใช้จ่าย ทำให้กลยุทธ์ทำ SEO ตลาด Niche Luxury Brand) มีประเด็นที่น่าสนใจดังนี้
รูปที่สื่อถึงตัวตนของผู้ที่ใช้ และ ตัวตนของแบรนด์ เครดิต: Plan-B
- ■1. คีย์เวิร์ด - คงไม่มีใครบอกว่า พวกเค้าคงใช้คีย์เวิร์ด "luxury" เป็น cluster อย่างแน่นอน...ถูกมั้ยครับ จากประสบการณ์ที่ได้ดูแลสื่อ Luxury มาระยะหนึ่ง คีย์เวิร์ดที่ใช้ค้นหาจะมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ ตัวบุคคล และใช้คีย์เวิร์ดหลายคำ (long-tail keyword) ซึ่งหลายครั้งต้องมองข้ามจำนวนการค้นหาเพื่อมาดูภาพรวมที่บริบทการค้นหาแทน แล้วไปวางกลยุทธ์คอนเทนต์ให้เหมาะสม
วิเคราะห์ search insight ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละประเทศ
- ■2. คอนเทนต์ - ต้องสื่อถึงความเป็นพรีเมี่ยมเท่านั้น เน้นคุณภาพระดับสูงที่สื่อถือตัวตนของแบรนด์นั้นๆ อย่างโดดเด่นพอๆ กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่จะมาใช้บริการปัจจัยหลักในการทำคอนเทนต์คือ ต้องสัมพันธ์กับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย เชื่อมโยงกับ marketing funnel ซึ่งแน่นอนว่า คีย์เวิร์ดที่ใช้ต้องไม่ถูกกำหนดรูปตายตัว
- ■3. คอนเทนต์ทรงคุณค่า (expertise content) - ธันวาคม 2565 Google ปรับปรุงอัลกอริทึมที่จะถูกใช้เป็นแนวทางพิจารณาคอนเทนต์ทรงคุณค่า เพื่อนำมาใช้จัดอันดับในผลการค้นหา ด้วยกฎ E-A-T และ มีเพิ่ม E- Experience เพิ่มเติม จึงกลายเป็น E-E-A-T ที่นักสร้างสรรค์คอนเทนต์ต้องรู้
อ้างอิง: Google Search Central, search rater guidelines
- ●Expert - ทักษะ ความสามารถ และ ความรู้ที่ผู้เขียนถ่ายทอดออกมา
- ●Experience - ประสบการณ์ที่ผู้เขียนได้ถ่ายทอดผ่านการลงมือทำจริงด้วยตนเอง
- ●Authoritativeness - แหล่งที่ใช้อ้างอิงข้อมูล ซึ่งมีความน่าเชื่อถือ เช่น งานค้นคว้าวิจัย เป็นต้น
- ●Trustworthiness - นับเป็นหัวใจสำคัญของอัลกอริทึม ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ที่นำเสนอคอนเทนต์ เช่น หากเป็น online shopping ก็ต้องมี secure payment รองรับ
- ■4. ลิงค์จากเว็บไซต์สนับสนุน (Backlink) - ลิ้งค์จากเว็บไซต์ที่สนับสนุน มีผลโดยตรงกับ Domain Rating ซึ่งเป็นปัจจัยชี้วัด Trustworthy และ Value ของเว็บไซต์ ดังนั้น การเลือกเว็บไซต์ที่จะใช้ทำ Backlink ต้องพิจารณาเรื่องคุณภาพ และ ความสอดคล้อง ไม่เน้นจำนวนเป็นตัววัด
- ■5. ลิงค์จากเว็บไซต์สนับสนุน (Backlink) - ลิ้งค์จากเว็บไซต์ที่สนับสนุน มีผลโดยตรงกับ Domain Rating ซึ่งเป็นปัจจัยชี้วัด Trustworthy และ Value ของเว็บไซต์ ดังนั้น การเลือกเว็บไซต์ที่จะใช้ทำ Backlink ต้องพิจารณาเรื่องคุณภาพ และ ความสอดคล้อง ไม่เน้นจำนวนเป็นตัววัด
- ■6. ข้อมูลค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์ (online reputation) - มีสินค้าแบรนด์เนมหลายรายที่ให้ความสำคัญกับเรื่องภาพลักษณ์ แต่ก็มีอีกไม่น้อยยังไม่เคยตรวจสอบว่า online reputation นั้นสื่อไปในทิศทางไหน ดีหรือไม่ดีอย่างไร มีประเด็นน่าสนใจอะไรที่แบรนด์ควรให้ความสำคัญเป็นพิเศษ ก็ควรวางแผนใช้คอนเทนต์สนับสนุนต่อไป
ผลการค้นหาบน Google.com ด้วยคีย์เวิร์ด “กระเป๋าหลุยส์”
- ■7. จำนวนลูกค้าหน้าร้าน (in-store visits) - ปกติแล้วสินค้า rare item หรือ แบรนด์เนม จะมีกลุ่มลูกค้าประจำที่ติดต่อกันมาล่วงหน้าก่อนจะมาชมสินค้าหน้าร้าน แต่ก็มีไม่น้อยที่จะมี walk-in guest เป็นนักท่องเที่ยวกระเป๋าหนัก อาจแวะเวียนผ่านมา หน้าร้านจึงควรระบุตำแหน่งของร้านไว้บน Google map เพื่อให้สนับสนุนการค้นหาจากกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ใกล้เคียง หรือ ค้นหาด้วยคีย์เวิร์ด “+ใกล้ฉัน” หรือ “+near me”
ผลการค้นหาบน Google.com ด้วยคีย์เวิร์ด “Louis Vuitton store near me”
กลยุทธ์ SEO แบรนด์เนม (Niche Luxury Brand) คือการเล่าเรื่องของแบรนด์ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเทนต์ที่ยังคงอัตลักษณ์ของแบรนด์ไว้ได้อย่างชัดเจน
SEO "X" Capture
ปัจจุบันมีสื่อดิจิตอลมากมายที่สนับสนุนกลยุทธ์การตลาดแบบ niche luxury brand ซึ่งแบรนด์สามารถเลือกใช้ได้ตามวัตถุประสงค์ที่ต้องการ และ SEO นั้นควรนำมาใช้ ช่วยสนับสนุนภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ทั้งในระยะสั้น และ ระยะยาว อีกทั้งช่วยเพิ่มกลุ่มเป้าหมายที่มองหา rare item หรือ ของสะสมที่มีราคา ให้เข้าถึงแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน และ มีประสิทธิภาพ
ขอบคุณแหล่งข้อมูลอ้างอิง
- ●
- ●
- ●
ผู้เขียน: https://www.linkedin.com/in/udchaiyasit/
ติดต่อ: o63-623-5533
เมล์: ohm.thenizer(at)gmail.com
บริการ: SEO for niched luxury brand / luxury service / ทำ SEO แบรนด์เนม
- 6
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2025 Blockdit
