15 เม.ย. 2023 เวลา 01:30 • ธุรกิจ

ประวัติของไนกี้

Nike เป็นบริษัทข้ามชาติสัญชาติอเมริกันที่มีชื่อเสียงระดับโลก ซึ่งออกแบบ พัฒนา และจำหน่ายรองเท้ากีฬา เครื่องแต่งกาย และเครื่องประดับ  ประวัติของบริษัทเริ่มต้นขึ้นในปี 1964 เมื่อ Bill Bowerman โค้ชกรีฑาลู่และลาน และ Phil Knight อดีตลูกศิษย์ของเขาก่อตั้ง Blue Ribbon Sports (BRS) ในเมือง Eugene รัฐ Oregon โดยเป็นตัวแทนจำหน่ายให้กับบริษัทรองเท้า Onitsuka Tiger ของญี่ปุ่น (ปัจจุบันคือ  ASICS).
ในปี 1971 BRS ได้เปิดตัวรองเท้าของตัวเอง และบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Nike, Inc. ซึ่งตั้งชื่อตามเทพีแห่งชัยชนะของกรีก  การออกแบบรองเท้าแบบแรกของบริษัท "Nike Cortez" ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และในปลายทศวรรษที่ 1970 Nike ก็กลายเป็นบริษัทรองเท้ากีฬาชั้นนำในสหรัฐอเมริกา
ในช่วงปี 1980 Nike ได้ขยายสายผลิตภัณฑ์ไปยังเสื้อผ้าและเครื่องประดับ และในปี 1985 บริษัทได้เปิดตัวรองเท้าบาสเก็ตบอลรุ่น Air Jordan ซึ่งกลายเป็นที่นิยมในทันที  แคมเปญการตลาดของ Nike ที่มี Michael Jordan ช่วยทำให้เขาเป็นที่รู้จักในครัวเรือน และทำให้ Nike กลายเป็นกำลังสำคัญในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายกีฬา
ตลอดทศวรรษ 1990 และ 2000 Nike ยังคงขยายสายผลิตภัณฑ์และเข้าซื้อกิจการบริษัทอื่นๆ รวมถึง Cole Haan บริษัทชุดกีฬาและแบรนด์ฟุตบอล Umbro  บริษัทยังเริ่มให้ความสำคัญกับแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน โดยเปิดตัวโครงการ "Reuse-A-Shoe" ในปี 1990 ซึ่งเปลี่ยนรองเท้าผ้าใบที่ชำรุดให้กลายเป็นวัสดุสำหรับพื้นผิวกีฬา
วันนี้ Nike เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก โดยมีสาขาในกว่า 190 ประเทศ และมีพนักงานมากกว่า 74,000 คนทั่วโลก  โลโก้ "swoosh" อันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทถือเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก และผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและแคมเปญการตลาดของบริษัทยังคงมีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายกีฬา
ภาพรวมการจัดการของ Nike
Nike เป็นบริษัทข้ามชาติที่เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ การพัฒนา การผลิต และการจำหน่ายรองเท้ากีฬา เครื่องแต่งกาย และเครื่องประดับ  ในฐานะบริษัท Nike มีโครงสร้างการจัดการและกลยุทธ์ที่ชัดเจนซึ่งช่วยให้เติบโตเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก  นี่คือภาพรวมของการจัดการของ Nike:
ความเป็นผู้นำ: John Donahoe CEO ของ Nike เป็นผู้นำบริษัท  เขาร่วมงานกับ Nike ในปี 2020 หลังจากดำรงตำแหน่ง CEO ของ ServiceNow, eBay และ Bain & Company
โครงสร้างองค์กร: Nike แบ่งออกเป็นสามกลุ่มธุรกิจหลัก ได้แก่ Nike Brand, Converse และ Jordan Brand  แบรนด์ Nike เป็นผู้รับผิดชอบรายได้ส่วนใหญ่ของ Nike และแบ่งออกเป็นสี่ภูมิภาคเพิ่มเติม ได้แก่ อเมริกาเหนือ ยุโรป ตะวันออกกลางและแอฟริกา (EMEA) จีนแผ่นดินใหญ่ และเอเชียแปซิฟิกและละตินอเมริกา (APLA)
การกำกับดูแลกิจการ: Nike มีคณะกรรมการที่กำกับดูแลและให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์แก่บริษัท  คณะกรรมการประกอบด้วยสมาชิก 12 คน รวมถึง CEO และกรรมการอิสระหลายคน
ทรัพยากรบุคคล: Nike ให้ความสำคัญอย่างมากกับบุคลากรของบริษัท และมีหน้าที่ด้านทรัพยากรบุคคลที่แข็งแกร่ง  บริษัทให้โอกาสการฝึกอบรมและการพัฒนาที่กว้างขวางแก่พนักงานของบริษัท และมีความมุ่งมั่นอย่างมากต่อความหลากหลาย ความเสมอภาค และการอยู่ร่วมกัน
การตลาดและการสร้างแบรนด์: Nike เป็นที่รู้จักในด้านแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์และทรงพลัง  บริษัทมีทีมนักการตลาดและครีเอทีฟที่พัฒนาและดำเนินการแคมเปญที่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย
ห่วงโซ่อุปทานและการดำเนินงาน: ห่วงโซ่อุปทานของ Nike มีความซับซ้อนและกว้างขวาง โดยมีการดำเนินงานในหลายประเทศทั่วโลก  บริษัทได้ลงทุนอย่างมากในด้านเทคโนโลยีและโลจิสติกส์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและความยั่งยืน
การจัดการทางการเงิน: Nike มีฟังก์ชันการจัดการทางการเงินที่แข็งแกร่งซึ่งมีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดทำงบประมาณ การคาดการณ์ และการรายงานทางการเงิน  บริษัทมีประวัติในการส่งมอบผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่งและมีความมุ่งมั่นที่จะจัดการทางการเงินด้วยความรับผิดชอบ
โดยรวมแล้ว ผู้บริหารของ Nike ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและส่งมอบผลประกอบการทางการเงินที่สม่ำเสมอ  การมุ่งเน้นของบริษัทในด้านนวัตกรรม ความยั่งยืน และความรับผิดชอบต่อสังคมช่วยให้บริษัทนำหน้าคู่แข่งและยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายกีฬา
โมเดลการจัดการการขายของไนกี้
รูปแบบการจัดการการขายของ Nike เป็นแนวทางที่ครอบคลุมในการจัดการและเพิ่มยอดขายของบริษัทผ่านช่องทางต่างๆ รวมถึงการค้าส่ง การค้าปลีก และอีคอมเมิร์ซ  โมเดลนี้อิงตามหลักการสำคัญหลายประการที่ขับเคลื่อนความสำเร็จในการขายของบริษัท:
การให้ความสำคัญกับผู้บริโภค: Nike ให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคเป้าหมาย  ซึ่งรวมถึงการใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคเพื่อเป็นข้อมูลในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การตลาด และกลยุทธ์การขาย
การแบ่งส่วนช่องทาง: Nike มีกลยุทธ์การขายหลายช่องทางที่มีทั้งช่องทางตรงถึงผู้บริโภค (DTC) และช่องทางขายส่ง  บริษัทใช้กลยุทธ์และกลยุทธ์การขายที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละช่องทาง โดยปรับให้เหมาะกับความต้องการและความพึงพอใจของลูกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่งโดยเฉพาะ
การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: Nike ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพื่อแจ้งการตัดสินใจขาย เช่น การจัดประเภทผลิตภัณฑ์ ราคา และการส่งเสริมการขาย  บริษัทยังใช้ข้อมูลลูกค้าเพื่อปรับแต่งประสบการณ์การช็อปปิ้งและกระตุ้นการซื้อซ้ำ
การทำงานร่วมกัน: Nike ทำงานอย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรผู้ค้าปลีกเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์และการจัดวางผลิตภัณฑ์สอดคล้องกัน  บริษัทยังร่วมมือกับนักกีฬา ผู้มีอิทธิพล และพันธมิตรอื่นๆ เพื่อสร้างการรับรู้และความน่าเชื่อถือของแบรนด์
นวัตกรรม: Nike เป็นที่รู้จักในด้านผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและแคมเปญการตลาด และบริษัทใช้จิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมแบบเดียวกันนี้กับแนวทางการจัดการการขาย  ซึ่งรวมถึงการทดสอบและทำซ้ำเกี่ยวกับกลยุทธ์การขายและเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อให้นำหน้าคู่แข่ง
โดยรวมแล้ว รูปแบบการจัดการการขายของ Nike มุ่งเน้นที่การมอบประสบการณ์ที่เหนือกว่าแก่ลูกค้าในทุกช่องทาง ในขณะเดียวกันก็ผลักดันการเติบโตอย่างมีกำไรให้กับบริษัท
ผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่งของ Nike
Nike เป็นบริษัทข้ามชาติที่ออกแบบ พัฒนา และจำหน่ายรองเท้ากีฬา เครื่องแต่งกาย และเครื่องประดับ  บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2507 และได้กลายเป็นหนึ่งในซัพพลายเออร์รองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬารายใหญ่ที่สุดของโลก
ในแง่ของรายได้ Nike มีผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยมีการเติบโตของรายได้และความสามารถในการทำกำไรที่สม่ำเสมอ  นี่คือภาพรวมโดยย่อของรายได้ที่ผ่านมาของ Nike:
ในปี 2021 Nike รายงานรายได้ 44.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 19% จากปีก่อนหน้า
ในปี 2020 Nike รายงานรายได้ 37.4 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อนหน้า
ในปี 2019 Nike รายงานรายได้ 39.1 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 7% จากปีก่อนหน้า
ในปี 2018 Nike รายงานรายได้ 36,400 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 6% จากปีก่อนหน้า
ในปี 2560 Nike รายงานรายได้ 34.4 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 6% จากปีก่อนหน้า
โดยรวมแล้ว รายได้ของ Nike เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีถึงสถานะทางการเงินของบริษัท  บริษัทยังคงรักษาอัตรากำไรที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง โดยมีรายได้สุทธิ 5.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564, 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563, 4.0 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562, 1.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 และ 4.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560
แนวคิดการออกแบบโลโก้ไนกี้
โลโก้ Nike หรือที่เรียกว่า "Swoosh" เป็นหนึ่งในโลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก  สร้างขึ้นในปี 1971 โดยนักออกแบบกราฟิก Carolyn Davidson ซึ่งเป็นนักศึกษาของมหาวิทยาลัยแห่งรัฐพอร์ตแลนด์ในขณะนั้น  แนวคิดและแนวคิดเบื้องหลังการออกแบบโลโก้ Nike มีดังนี้
การเคลื่อนไหว: โลโก้ Nike ได้รับการออกแบบเพื่อถ่ายทอดความรู้สึกของการเคลื่อนไหวและความเร็ว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีรูปทรงโค้งหนาที่คล้ายกับเครื่องหมายถูกหรือเครื่องหมาย swoosh  สิ่งนี้บ่งบอกถึงแนวคิดของการเคลื่อนที่ไปข้างหน้า ความคืบหน้า และโมเมนตัม
ความเรียบง่าย: โลโก้ Nike นั้นเรียบง่ายและมินิมอล โดยไม่มีการตกแต่งหรือรายละเอียดที่ไม่จำเป็น  ทำให้ง่ายต่อการจดจำแม้ในระยะไกล
ความเก่งกาจ: โลโก้ Nike ใช้งานได้หลากหลายและใช้งานได้หลากหลาย ตั้งแต่โฆษณาสิ่งพิมพ์ บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงสื่อดิจิทัล  นอกจากนี้ยังสามารถใช้ในสีและขนาดต่างๆ ได้โดยไม่สูญเสียผลกระทบ
เอกลักษณ์ของแบรนด์: โลโก้ Nike เป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์แบรนด์ของบริษัท ซึ่งแสดงถึงคุณค่าของนวัตกรรม ประสิทธิภาพ และความเป็นนักกีฬา  มันมีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์ Nike และเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคทั่วโลกในทันที
โดยรวมแล้ว โลโก้ Nike เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการออกแบบโลโก้ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งเรียบง่าย หลากหลาย และมีประสิทธิภาพในการถ่ายทอดข้อความและเอกลักษณ์ของแบรนด์
โฆษณา