ชวนอ่านดราม่าตุ๊กตาที่ขายดีที่สุดในโลก Barbie สาวในฝัน กับประเด็นชวนเอ๊ะ
Barbie ครองตำแหน่งตุ๊กตาที่ขายดีที่สุดในโลกมาต่อเนื่องหลายปีและคงจะไม่ถูกโค่นลงไปง่ายๆ ด้วยความสวยแซ่บทันแฟชั่นทุกยุคทุกเทรนด์ จนกล่าวได้ว่าหากจะดูว่าปีไหนฮิตอะไร ให้ดูคอลเลกชั่นบาร์บี้ปีนั้นๆ ก็จะบอกได้ทันที
แต่ถึงจะเป็นยังงั้น ความเป็นบาร์บี้ก็มาพร้อมกับประเด็นน่าถกเถียงถึงความเหมาะสมมากมายตลอดระยะเวลา 60 ปี ตั้งแต่ที่เธอถูกผลิตออกมาครั้งแรกในปี 1959
ของเล่นที่มีคนทั้งรัก ทั้งแหยง วันนี้จะมาเล่าดราม่าบาร์บี้ให้อ่านกัน
🎀Barbie เป็นชื่อตุ๊กตาที่ คุณ Ruth Handler ได้ไอเดียมาจากการสังเกตว่าลูกสาวของเธอ Barbaraไม่มีของเล่นอะไรหลากหลาย ผิดกับลูกชายที่มีของเล่นหลายแบบ ไม่ว่าจะเป็นรถ อุปกรณ์ดับเพลิง จรวด นักบินอวกาศ ส่งเสริมจินตนาการของเด็กชาย
ของเล่นเป็นสิ่งที่ถูกออกแบบมาเพื่อเสริมสร้างจินตนาการให้เด็กๆ และเด็กหญิงในยุคนั้นไม่มีเป้าหมายอะไร -แต่งงานมีลูก- ของเล่นจึงเป็นตุ๊กตาเด็กทารกหรือตุ๊กตากระดาษแต่งตัวเท่านั้น
โฆษณาตัวแรกของ Barbie ถูกปล่อยออกมาในปี 1959
👙ของเล่นสุดเอ็กส์ สำหรับเด็กเล็ก งั้นหรือ?
Martel เห็นช่องว่างตรงนี้ ตุ๊กตากระดาษอาจจะสนุกดี แต่มันจะไม่ดีกว่าหรอถ้ามันเป็นตุ๊กตาที่สามารถแต่งตัวได้จริงๆ เธอได้ไอเดียนี้ตอนไปเที่ยวยุโรปและพบตุ๊กตาหุ่นสะบึมตัวนึงเข้า
ตุ๊กตาตัวนั้นชื่อ Bild Lilli อันที่จริงไม่ใช่ตุ๊กตาสำหรับเด็กด้วยซ้ำ เธอเป็นตุ๊กตาเซ็กซี่จากการ์ตูนวาบหวิวในยุคนั้น บาร์บี้จึงได้รูปแบบมาจากสาวอกอึ๋มผมทองในชุดว่ายน้ำ ดูแล้วไม่ใช่ของเล่นสำหรับเด็กเลย
Bild Lilli การ์ตูนและตุ๊กตา
และด้วยความอึ๋มที่น่ากังขานี้ ก็ทำให้แม่ๆ ไม่สนใจจะซื้อบาร์บี้ให้กับลูกสาวเล็กๆ ของพวกเธอ จนกระทั่งนักโฆษณามือทองได้ยื่นมือเข้ามาช่วย ตีลงไปตรงจุด
บาร์บี้ปรากฎตัวในโฆษณาทีวีใน ‘ชุดแต่งงาน’ และชุดงานราตรีต่างๆ เหมือนกับกำลังช่วยเตรียมพร้อมเด็กหญิงให้เข้าสู่วงการ ‘หาคู่’ กลายๆ แม้จะไม่สนับสนุนให้เด็กแก่แดด แต่ลึกๆ เหล่าพ่อแม่ก็อยากให้ลูกสาวของตนหาสามีดีๆ ได้เมื่อเวลามาถึง
บาร์บี้เลยกลายเป็นตุ๊กตาแต่งตัวสำหรับเด็กหญิง ที่มีวัตถุประสงค์ลับในการเตรียมพร้อมหาคู่ไปซะอย่างงั้น ซึ่งถ้ามองจากมุมมองสมองสมัยนี้ก็ออกจะแปลกๆ หน่อย
🩱หุ่นสุดเพอร์เฟ็ค ที่ไม่มีทางเป็นจริง
บาร์บี้เป็นตุ๊กตาแต่งตัวแฟชั่น เธอดูสวยสมบูรณ์เหมือนเดินออกมาจากจินตนาการ แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นการสร้างภาพจำที่ไม่มีทางเป็นจริงได้ให้กับเด็กสาวมากมาย
หากเทียบเป็นคนจริงๆ บาร์บี้จะมีสัดส่วน 36-18-33 สูงประมาณ 175 ซม. ซึ่งเป็นสัดส่วนแบบที่ไม่มีทางเป็นจริง คนที่ใกล้เคียงก็ต้องเป็นระดับซุปเปอร์โมเดลเท่านั้น
สอดคล้องกับสถานการณ์โรคคลั่งผอมที่กำลังกระจายในวัยรุ่นอเมริกาในช่วงนั้น มีกลุ่มอาการบูลิเมียและอนอเร็กเซียในเด็กสาว หลายคนเริ่มอดอาหารตั้งแต่เด็ก ล้วงคอให้อาเจียนหลังรับประทานอาหาร รวมไปถึงบุลลี่เพื่อนที่มีรูปร่างไม่เป็นไปตามมาตราฐานความงาม
แม้ทางบริษัทจะออกมาบอกว่าเป็นเพราะเสื้อผ้ามีขนาดหนา ทำให้บาร์บี้ต้องผอมเป็นพิเศษเพื่อให้สวมใส่แล้วออกมาสมส่วน ทว่ามีคอลเลกชั่นหนึ่งบาร์บี้เคยถือหนังสือบนปกเขียนว่า ‘DON’T EAT’ และมีตาชั่งน้ำหนักที่ระบุไว้ว่าหนัก 110 ปอนด์หรือประมาณ 49 กก. เท่านั้น เหมือนเป็นการตอกย้ำค่านิยมลงไปอีก
พร็อพประกอบคอลเลกชั่น ที่ชี้ชวนให้เด็กหญิงอดอาหารและควบคุมน้ำหนัก
👸ความหลากหลายที่ไม่ค่อยจะหลากหลาย
สาวผมยาวสีทอง ผิวขาว ตาฟ้า เป็นภาพจำของสาวบาร์บี้ นอกจากนี้เธอยังมีแฟนหนุ่ม สัตว์เลี้ยง และเพื่อนมากมาย แต่ที่ไม่ค่อยมี คือความหลากหลาย ทั้งในแง่ของรูปร่าง หน้าตา รวมไปถึงสีผิว
ในอดีตเพื่อนของเธอมักเป็นคนผิวขาวสีผมต่างๆ รูปร่างสวยเป๊ะเหมือนกันทุกคน เหมือนแก๊งสาวเชียร์ลีดเดอร์ในไฮสคูลของอเมริกา
แต่อเมริกาจัดเป็นประเทศที่มีความหลากหลายสูงมากที่สุดแห่งหนึ่ง การที่บาร์บี้ของเล่นยอดนิยมในหมู่เด็กหญิง มีนางเอกเป็นสาวฝรั่งผมทองเสมอๆ ส่งผลกับภาพจำที่ว่า ผิวขาว = สวย, ผมทอง = นางเอก ทำให้เด็กหญิงที่แตกต่างไปจากอาจรู้สึกด้อยกว่าอย่างไม่รู้ตัว
Barbie ยุคเก่าจะเน้นคาแรคเตอร์ของคนผิวขาว มีผิวดำบ้างแต่ไม่ได้เป็นตัวละครหลัก
💕ทั้งนี้ทั้งนั้นเรื่องพวกนี้เป็นประเด็นที่ได้รับการถกเถียงมาตลอด และแม้ว่าจะได้รับการวิพากย์วิจารณ์แต่สาวบาร์บี้ ก็มีการปรับตัวตามยุคมาตลอด จากแฟชั่นหาคู่(หลัว)ก็กลายเป็นแฟชั่นอาชีพ สีผิวและหน้าตาจากฝรั่งผิวขาวก็มีหลากหลายเชื้อชาติมากขึ้น จากหุ่นเป๊ะปังเดี๋ยวนี้ก็มีรูปร่างหลายแบบสะท้อนความเป็นจริงมากขึ้น
ถือเป็นอีกเครื่องยืนยันความสำเร็จของบาร์บี้ เพราะสาวคนนี้ยืนยงผ่านมาแล้วทุกยุค เป็นของเล่นที่ทั้งสะท้อนสังคมและชี้นำสังคมไปพร้อมๆ กัน
บาร์บี้ที่มาในหลากหลายรูปร่าง หน้าตา เชื้อชาติ และอื่นๆ
เห็นได้ชัดจากภาพยนตร์ Barbie ที่กำลังจะเข้าในปีนี้ ผู้หญิงเป็นได้ทุกอาชีพ หลากหลายสีผิวเชื้อชาติ แต่ยังไม่ทิ้งลายแฟชั่นนิสต้า ตัวมัมประจำยุค น่าสนใจว่าจะหยิบเอาประเด็นดราม่าไหนมาเล่นมั่งไหมนะ อันนี้ต้องคอยติดตามชม
ภาพตัวอย่างจากภาพยนตร์ Barbie 2023
source: The Toys That Made Us
#Artof #ARTofProduct #Barbie #BarbieMovie
―
เติมความคิดสร้างสรรค์แบบย่อยง่ายจาก Art of ได้ที่
- Twitter: https://twitter.com/artofth
- TikTok: https://tiktok.com/@artofth
- Youtube: http://youtube.com/@artofth
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
