Blockdit Logo (Mobile)
Quality Man
•
30 มิ.ย. 2023 เวลา 13:07 • ธุรกิจ

การสร้าง #Brand building

#Brand เป็นการสร้าง #Innovation ได้วิธีหนึ่ง
1
หลายบริษัทฯ ใช้วิธีการสร้างแบรนด์ รีแบรนด์ re-brand เพื่อให้เกิดการจดจำของลูกค้า การยอมรับของลูกค้า
การสร้างแบรนด์ให้ดูดี ตอบโจทย์ลูกค้า
การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ และสามารถขยายแบรนด์ไปยังสินค้าประเภทอื่นๆได้
ตัวอย่างเช่น
สินค้าที่มีแบรนด์แข็งแรงประเภทสินค้าอุปโภค เครือสหพัฒน์ uniliver P&G จะเน้นการสร้างแบรนด์ว่าเป็นสินค้าในเครือของบริษัทฯ เนื่องจากแบรนด์ที่มีความแข็งแรง สามารถขยายผลไปสร้างความแข็งแรงให้กับสินค้าอื่นๆได้ เช่น
แปรงสีฟัน Systema ขยายมายังยาสีฟัน Systema
แชมพูสระผมและครีมนวดผม Dove ขยาย Brand ไปยัง สบู่ Dove
สินค้าบริโภค เช่น ผู้ผลิตอาหาร CP Brand, Lay, KFC, Starbuck, McDonald เป็นต้น
ซึ่งลองพิจารณาว่า หากเราต้องพูดถึงชื่อ สินค้าอาหารสำเร็จรูปพร้อมบริโภค มันฝรั่ง ไก่ทอด กาแฟ แฮมเบอร์เกอร์ ตามลำดับ เราก็จะคิดถึงกลุ่มแบรนด์เหล่านี้ เป็นอันดับแรก เสมอ
หลายสินค้าที่ใช้การ Re-branding เพื่อสร้างภาพลักษณ์สินค้าใหม่ และเป็นที่จดจำมากขึ้น เช่น
- ระบบเครือข่ายโทรศัพท์มือถือ DTAC ที่ผ่านการรีแบรนด์ให้ชื่อฟังดูทันสมัย ระบบการบริการที่ดีขึ้น ผู้บริโภคไว้วางใจในคุณภาพเครือข่าย 4G Trinet แม้จะไม่ลงทุนการประมูลเครือข่าย เพิ่มเติม
- กาแฟสำเร็จรูปเขาช่อง ที่ออกแบรนด์กาแฟ 3 in1 แบบรสชาติใหม่ๆ แตกต่างกัน และการปรับรูปแบบใหม่ที่เป็นกาแฟที่บุคคลรุ่นใหม่ ทันสมัย เลือกบริโภค เป็นต้น
- ร้าน บาร์บีคิว พลาซ่า สร้างแบรนด์ให้เป็นร้านปิ้งย่าง ที่เน้นกลุ่มวัยรุ่น มากขึ้น ผ่านมาสค๊อท บาร์บีกอน เพื่อสร้างแบรนด์และการจดจำของลูกค้า
ซึ่งรวมถึงแบรนด์ ที่สร้างในเชิงความรับผิดชอบต่อสังคม การเปลี่ยนแบรนด์ในภาพลักษณ์ของสินค้า เช่น
- ผู้ผลิตถ่านหิน ผู้ใช้ถ่านหิน ใช้การสื่อสารเทคโนโลยีในปัจจุบันว่า ถ่านหิน ไม่ใช่ก่อให้เกิดมลพิษทางอากาศ เช่น โรงไฟฟ้าแม่เมาะ สื่อสารว่า เป็นสถานที่ท่องเที่ยวได้ เป็นที่อากาศบริสุทธิ์
- ผู้ผลิตเม็ดพลาสติก สื่อสารให้เห็นถึงประโยชน์ของพลาสติก การ Recycle ได้ และเป็นวัสดุที่แข็งแรง แต่มีราคาถูก ไม่ได้ใช้งานเฉพาะพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง
เมื่อธุรกิจดำเนินกิจการมาระยะหนึ่ง ก็ต้องมีการปรับเปลี่ยนเพื่อการเติบโต และทำให้แบรนด์ใหม่อยู่เสมอ เป็นที่จดจำขอลูกค้า
ลูกค้าจะจดจำแบรนด์องค์กร ในรูปแบบต่างๆ เช่น
- แบรนด์สินค้าที่ช่วยเหลือสังคม และนวัตกรรมไปพร้อมๆกัน เช่น SCG ช่วยเหลือสังคมในการคัดกรองโควิด และการสร้างห้องความดันลบ ให้กับโรงพยาบาล
- แบรนด์สินค้าในระบบการบอกรับสมาชิก เช่น Netflix การเป็นสมาชิกของร้านอาหาร หรือโรงแรม
- การสร้างแบรนด์แบบธุรกิจเครือข่าย ครบวงจร เช่น LIne นอกจากใช้ในระบบการสื่อสารแล้ว ยังมีธุรกิจและกิจกรรม เช่น Line Man ส่งอาหาร LineTV Line Official Line ข่าวผ่าน LineToday เป็นต้น
-การสร้างแบรนด์แบบเครื่อข่าย พันธมิตร ต่างๆ
โฆษณา