Blockdit Logo (Mobile)
Bnomics
•
5 ส.ค. 2023 เวลา 12:30 • ธุรกิจ

ย้อนรอย ‘บาร์บี้’ แบรนด์ที่ทำรายได้สูงกว่าพันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อปี!

กระแสหนัง Barbie มาแรงฮิตติดลมบนการันตีหลังเข้าฉายเพียง 3 วันแรกก็กวาดรายได้ไปถึง 155 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
1
และหลังจากฉายไปเพียง 2 สัปดาห์ Barbie สามารถสร้างรายได้ไปกว่า 774 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ใน Box office
ขึ้นแท่นอันดับ 2 แซงหน้า Guardians of the Galaxy Vol. 3 และตามหลัง The Super Mario Bros.
หากพูดถึงประวัติความเป็นมาของ Barbie เริ่มต้นมาพร้อมกับบริษัท Mattel สร้างตำนานคู่กันมากว่า 64 ปี
จึงเป็นที่มาของบทความ Bnomics ในวันนี้ที่จะบอกเล่าเรื่องราวความเป็นมาของ Barbie และ Mattel
ตุ๊กตาบาร์บี้ถูกคิดค้นโดยนักธุรกิจสาวชาวอเมริกัน Ruth Handler ที่คิดทำตุ๊กตาที่มีรูปร่างเป็นผู้ใหญ่ แทนตุ๊กตาเด็กทารก
เธอกับสามีของเธอ Elliot เลยก่อตั้งบริษัท Mattel ขึ้นมา
โดยต้นแบบของตุ๊กตาบาร์บีั มาจากตุ๊กตาเยอรมันชื่อ Bild Lili ที่ Ruth และครอบครัวได้ไปเจอที่ยุโรปในปี 1959
ซึ่งพอ Ruth กลับมาที่สหรัฐฯ เธอก็ได้ผลิตตุ๊กตาตามและตั้งชื่อว่า ‘บาร์บี้’ ตามลูกสาวของเธอที่ชื่อ Barbara
บาร์บี้ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 1959
ในปี 1961 ตุ๊กตา เคน แฟนของบาร์บี้ ก็ได้ถูกผลิตตามมา โดยใช้ชื่อตาม Kenneth ลูกชายของ Ruth
แต่หลังจากนั้นบริษัท Mattel ก็เจอมรสุมต่างๆ
เช่นโดนฟ้องร้องโดยบริษัทผู้ผลิตตุ๊กตา Bild Lili ในปี 1961 ข้อหา ‘ละเมิดสิทธิบัตร’ ลอกเลียนแบบตุ๊กตา
ซึ่ง Mattel ก็ยอมจ่ายค่าลิขสิทธิ์ไปเป็นจำนวนเงิน 21,600 ดอลลาร์สหรัฐฯ
นอกจากนี้ตุ๊กตาบาร์บี้ก็ยังโดนโจมตีเรื่องต่างๆ เช่น มีหุ่นที่เซ็กซี่ไป เน้นวัตถุนิยม หรือ สร้างมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงให้เด็กๆ
นี่ก็ทำให้รูปลักษณ์บาร์บี้มีการเปลี่ยนบ่อยมาก
แถมในปี 1974 Ruth และสามี ก็ถูกปลดจากบริษัทข้อหาทำปลอมแปลงเอกสารทางการเงิน
แต่ถึงอย่างนั้น บาร์บี้ก็ยังคงโด่งดังขึ้นเรื่อยๆ จนในปี 2006 มีตุ๊กตาบาร์บี้มากกว่า 1000 ล้านตัววางขายอยู่ทั่วโลก
หากย้อนดูรายได้ 10 ปีย้อนหลัง (ตั้งแต่ปี 2012 - 2022) ของบริษัท Mattel จะเห็นว่าแบรนด์ Barbie สร้างรายได้ให้บริษัทจำนวนไม่น้อย ถือเป็นแบรนด์ ‘เดอะแบก’ ก็ว่าได้
ในปี 2022 บริษัท Mattel มีรายได้ทั้งหมด 5,435 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งมาจาก Barbie มากที่สุดคิดเป็น 1,490.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
หากย้อนไปในปี 2021 ถือเป็นปีที่ Barbie ทำรายได้สูงสุดกว่า 1,679.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ให้ Mattel เป็นอันดับ 1 ในรอบ 15 ปีย้อนหลัง
ผลพวงมาจากการกักตัวช่วงโควิด-19 เหล่าเด็ก ๆ ไม่ได้ออกจากบ้านไปเล่นกับเพื่อน ๆ เหล่าผู้ปกครองจึงแห่กันซื้อของเล่นบรรเทาความเครียดให้กับเด็ก ๆ หลังมาตรการเริ่มผ่อนคลาย
ท่ามกลางวิกฤตอันเป็นจุดอ่อนในอุตสาหกรรมอื่น แต่ Barbie กลับทำยอดขายติดลมบนในปีนั้น
ปัจจุบัน Barbie เป็นแบรนด์ที่มีอายุกว่า 60 ปี แต่ยังเป็นตุ๊กตาแฟชั่นครองใจเหล่าเด็ก ๆ ทุกยุคสมัย
และปฏิเสธไม่ได้ว่า Barbie คือแบรนด์ที่มีการรับรู้เป็นที่รู้จักของผู้คนกว่า 99% ทั่วโลก
สินค้าของ Barbie ถูกขายใน 150 ประเทศจาก 193 ประเทศ
ช่อง Youtube มีจำนวนคนติดตามว่า 20 ล้านคน และมีผู้รับชมเนื้อหา 23,000 ล้านนาทีทั่วโลก
ส่งผลให้ Barbie กลายเป็นแบรนด์เด็กผู้หญิงขึ้นแท่นอันดับ 1 บนยูทูปแบบไม่มีใครเอาลง
และ Barbie มีสถานะทาง social media ที่ทรงพลังด้วยผู้ติดตามกว่า 19 ล้านคนในทุกแพลตฟอร์ม
เป็นการการันตีว่าไม่ว่าจะผ่านไปกี่ยุคสมัย Barbie ก็ยังเป็นของเล่นในตำนานที่ยังมีลมหายใจอยู่จนถึงทุกวันนี้
-----
ผู้เขียน : ขัตติยาภรณ์ ด้วงแก้ว Political Analyst, Bnomics
ภาพประกอบ : จินดาวรรณ อรรถมานะ Graphic Designer, Bnomics
-----
Bnomics - Bangkok Bank Economics
'Be an Economist for Everyone'
วิเคราะห์ เจาะทุกประเด็นเศรษฐกิจ ให้เป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณ
-----
References :
โฆษณา