ถ้า Dr.PONG เข้าตลาดหุ้น จะมีมูลค่าเท่าไร ?
หลายคนน่าจะเคยเห็นแบรนด์ Dr.PONG ผ่านตากันมาบ้าง และรู้หรือไม่ว่าแบรนด์นี้ ขายสินค้าราคาไม่เกิน 500 บาท แต่ปีที่แล้ว มีกำไรสูงถึง 132 ล้านบาท
แล้ว Dr.PONG มีความเป็นมาอย่างไร
ถ้าเข้าตลาดหุ้น จะมีมูลค่าเท่าไร ?
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
เริ่มจากชื่อแบรนด์ที่หลายคนอาจจะอ่านว่า ดอกเตอร์ป๋อง หรือดอกเตอร์ป้อง แต่จริง ๆ แล้วคือ “ดอกเตอร์พงศ์”
ตามชื่อ นพ.ยุวพงศ์ สุทธินันท์ คุณหมอที่ก่อตั้งบริษัทขึ้นมา
โดยในช่วงแรก Dr.PONG มีจุดเริ่มต้นมาจากสินค้าเพื่อสุขภาพ เช่น เสื้อดามหลัง ผ้ารัดเข่าเสริมแกนสปริง และเข็มขัดพยุงหลัง โดยตอนนั้นขายภายใต้ยี่ห้อ SIAM COMFORT
ต่อมาในช่วงการล็อกดาวน์ Dr.PONG ก็มีสินค้าที่ทำให้แบรนด์แจ้งเกิดขึ้นมาได้ นั่นก็คือ “หน้ากากอนามัยผ้าสีฟ้า” มีจุดเด่นคือ ยับยั้งแบคทีเรีย ช่วยป้องกันการเกิดสิว ซึ่งเป็น Pain Point ของการใส่แมสก์ในช่วงนั้น
หลังจากนั้น แบรนด์ Dr.PONG ก็ได้ออกสินค้าอีกมากมาย ทั้งผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เครื่องสำอาง และอาหารเสริม
ตัวอย่างสินค้าขายดี เช่น
- เซรั่มผิวขาว
- ครีมกันแดดสูตรอ่อนโยน
- อาหารเสริม Astaxanthin
จากสินค้าเพื่อสุขภาพ ตอนนี้ Dr.PONG ขายสินค้าหลากหลายมากขึ้น
เรียกได้ว่า ถ้าเป็นสินค้าประเภทความงามและสุขภาพ Dr.PONG มีขายแทบจะทุกอย่าง
ตั้งแต่แชมพู น้ำยาบ้วนปาก สบู่อาบน้ำ เซรั่มบำรุงผิว ครีมกันแดด ไปจนถึงอาหารเสริม
ถึงแม้จะมีสินค้าหลากหลาย แต่สินค้าแต่ละตัวของ Dr.PONG จะใส่จุดเด่นที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น และเป็นสิ่งที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค
ในส่วนของราคาสินค้า มักจะไม่เกิน 500 บาท ถึงแม้จะขายในราคาไม่แพง แต่ลูกค้าส่วนใหญ่ก็มั่นใจในคุณภาพสินค้าของ Dr.PONG
เพราะนอกจากจะมีหมอเป็นเจ้าของแบรนด์ที่เพิ่มความเชื่อมั่นให้ลูกค้าแล้ว
หลาย ๆ ผลิตภัณฑ์ของ Dr.PONG มักจะแนบผลงานการวิจัยที่ทดสอบบนผิวของคนไทย
ในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ มักอ้างอิงงานวิจัยจากต่างประเทศ
ส่วนเรื่องการตลาด ก็จะเน้นไปทางโซเชียลมีเดียทั้งใน Facebook, Twitter หรือ TikTok
รวมถึงการทำ Affiliate Marketing หรือการดึงคนนอกมาช่วยโปรโมตสินค้า ด้วยการรีวิวพร้อมแปะลิงก์สินค้า และให้ค่าตอบแทนเป็นส่วนแบ่งจากการขาย
ซึ่งช่องทางจำหน่าย ก็เกาะเทรนด์ไปกับการเติบโตของตลาด E-Commerce อย่าง Shopee, Lazada และ TikTok Shop
รวมถึงยังวางขายผ่านหน้าร้านมากกว่า 65 สาขา ทั้งใน Flagship Store ของตัวเอง รวมถึงร้านมัลติแบรนด์ อย่าง EVEANDBOY และ BEAUTRIUM
แล้วผลประกอบการของ Dr.PONG ภายใต้ บริษัท เฟิร์สคลาส อินโนเวชั่น จำกัด เป็นอย่างไรบ้าง ?
ปี 2562 รายได้ 15 ล้านบาท กำไร 0.9 ล้านบาท
ปี 2563 รายได้ 32 ล้านบาท กำไร 1 ล้านบาท
ปี 2564 รายได้ 142 ล้านบาท กำไร 16 ล้านบาท
ปี 2565 รายได้ 854 ล้านบาท กำไร 132 ล้านบาท
จะเห็นได้ว่า Dr.PONG มีผลประกอบการเติบโตแบบก้าวกระโดด
ทีนี้เราลองมาคำนวณดูว่า ถ้า Dr.PONG เข้าตลาดหุ้นจะมีมูลค่าเท่าไร ? เราก็ต้องมาดูมูลค่าบริษัทเครื่องสำอางที่อยู่ในตลาดหุ้นไทย จะพบว่า
- คาร์มาร์ท (KAMART) อยู่ที่ 12,000 ล้านบาท
- ดู เดย์ ดรีม (DDD) อยู่ที่ 3,700 ล้านบาท
- โรจูคิส (KISS) อยู่ที่ 3,300 ล้านบาท
- บิวตี้ คอมมูนิตี้ (BEAUTY) อยู่ที่ 1,500 ล้านบาท
บริษัทค้าปลีกเครื่องสำอาง ที่ล่าสุดมีกำไรสุทธิในปี 2565 เป็นบวก อย่างคาร์มาร์ท (KAMART) และโรจูคิส (KISS) มี P/E หรืออัตราส่วนราคาหุ้นต่อกำไร ประมาณ 25 เท่า
หมายความว่า ถ้า Dr.PONG เข้าตลาดหุ้น แล้วซื้อขายกันที่ P/E ระดับเดียวกัน
Dr.PONG จะมีมูลค่าบริษัทอยู่ที่ประมาณ 3,300 ล้านบาทเลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจสุขภาพและความงามเป็นธุรกิจที่มีความท้าทาย เพราะจากที่ผ่านมามีหลายบริษัทที่ประสบปัญหาว่า แบรนด์ได้รับความนิยมเป็นช่วงระยะเวลาสั้น ๆ เมื่อเวลาผ่านไป ความนิยมเสื่อมลง ก็จะส่งผลกระทบต่อรายได้และกำไรได้เช่นกัน
ดังนั้นก็อาจจะเร็วไปนัก หากจะบอกว่า Dr.PONG จะเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในระยะยาว ซึ่งจะต้องใช้เวลาพิสูจน์ไปอีกสักระยะ..
- 17
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
