นักจิตวิทยารางวัลโนเบล อย่าง Daniel Kahneman เคยทำการทดลอง จำลองเหตุการณ์สองอย่างคือ สถานการณ์สมมุติที่มนุษย์ 600 คนจะตายด้วยโรคติดต่อ ถ้าเลือก Plan A จะมีคนรอดแน่นอน 200 คน แต่ถ้าเลือก Plan B โอกาสที่ทั้งหมด 600 คนรอดคือหนึ่งในสาม และแต่มีโอกาสสองในสามที่จะตายทั้งหมด และคนส่วนมากเลือก Plan A เนื่องจากกลัวความเสี่ยง (ทั้งที่จริงแล้วสองผลลัพท์ที่ค่าเท่ากัน)