สีเป็นส่วนสำคัญในการออกแบบ UX และ UI ของเว็บไซต์ เพราะจะเป็นส่วนหนึ่งที่จะแสดงถึงความเป็นแบรนด์ เอกลักษณ์ บุคลิกของแบรนด์ การที่เลือกสีที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และดึงดูดผู้ใช้งานจึงเป็นเรื่องสำคัญ เช่นสีแดงของโค้ก สีน้ำเงินของเฟสบุค ซึ่งแต่ละสี