Gen X มีความกดดันมากกว่าค่าเฉลี่ย ทั้งเรื่องการสร้างรายได้ การจัดหาประกันสำหรับครอบครัว การวางแผ่นเกษียณอายุที่มั่นคง และภาระหนี้สิน แบรนด์สุขภาพของผู้หญิงกำลังขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์ความงาม โดยมุ่งเน้นแก้ปัญหาผิว เส้นผม และหนังศีรษะ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงของฮอร์โมน และผู้บริโภคกลุ่ม Gen X นิยมซื้อสินค้าความงามทั้งในร้านค้าและออนไลน์ ให้ความสำคัญกับการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์จริงก่อนตัดสินใจซื้อ
- Millennials (1981-1995)
ชาวมิลเลนเนียลในเอเชียมีจำนวนมากที่สุดในโลก โดย World Economic Forum ระบุว่ามีจำนวน 1.1 พันล้านคน และเป็นตัวแปรสำคัญทางเศรษฐกิจและสังคม เพราะเป็นวัยที่กำลังสร้างรากฐานความมั่นคงทางครอบครัวและลงทุนด้านคุณภาพชีวิตให้แก่ลูกน้อย อัตราการใช้จ่ายของชาวมิลเลนเนียลในเอเชียคาดว่าจะเพิ่มขึ้นราว 10% ต่อคน ภายในปี 2025 คนกลุ่มนี้หันมาใช้บริการ "Solo Service" มากขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการในการเข้าสังคมของคนโสด
11. The New Sensorialist ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมแบบไฮบริด ต้องการเป็นเจ้าของประสบการณ์ก่อนใครในโลกจริง โดยพร้อมจ่ายในโลกเสมือน ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์แฟชั่นอาจจัดอีเวนต์แฟชั่นโชว์เสมือนจริงที่เปิดให้ผู้ชมเข้าร่วมจากทั่วโลก