🔵 Soft Power (ซอฟต์พาวเวอร์) คือ พลังอำนาจชี้นำ ผู้คนหมู่มาก (Macro Population) ที่เกิดจากการสร้างชุดข้อมูล ข่าวสาร จากวัตถุประสงค์หนึ่งหรือหลายวัตถุประสงค์ในรูปแบบยุทธศาสตร์ (Politics and governance of the country Strategy) ผ่านการสื่อสารอย่างมีระบบ (Organizing brand Communication)
โดยมีเป้าหมายเพื่อให้เกิดการรับรู้ สู่การมีส่วนร่วม ทำตาม เกิดเป็นความเชื่อ ความศรัทธา ความต้องการเป็นเจ้าของ (Loyalty) นำไปสู่การเปลี่ยนพฤติกรรม ความคิด องค์ความรู้ และ กิจวัตร โดยปราศจากการถูกบังคับ ข่มขู่ และ ว่าจ้าง (Behavioral changes are routine without being forced, intimidated, and hired) อย่างไม่มีเงื่อนไขและข้อกังขา จากการบังคับให้จำยอมหรือการให้ผลตอบแทน
🔵 Soft Power (ซอฟต์พาวเวอร์) ภายใต้แนวทางของรัฐบาลไทย กับแนวคิด “OFOSP (One Family One Soft Power) 1 ครอบครัว 1 พลังอำนาจชี้นำ” อาจวางแนวทางการสร้างพลังชี้นำที่ต้องการ ให้เกิดผลการทบคาดหวังผ่านแนวคิดการสร้างแรงกระเพื่อม (Water ripple concept) โดยแบ่งผลกระทบของพลังอำนาจชี้น้ำในระดับตามกลุ่มประชากร (Population Structure Level) ได้ดังนี้
1.ระดับครอบครัว (Family ripple Level)
2.ระดับชุมชน (Community ripple Level)
3. ระดับประเทศ (National ripple Level)
4. ระดับระหว่างประเทศ (International ripple Level)
@Joseph S. Nye Jr. อดีตคณบดีของสถาบัน Kennedy School of Government แห่งมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด เป็นผู้ที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้ที่สร้างนิยามของคำว่า "Soft Power" เป็นคนแรก โดยเขาได้เขียนบทความที่มีชื่อเรียบง่ายว่า "Soft Power" เผยแพร่ในวารสาร Foreign Policy ในปี ค.ศ. 1990 (พ.ศ. 2533) หากคุณผู้อ่านมีความสนใจสามารถหาอ่านเพิ่มเติมได้ในหนังสือที่ชื่อว่า "Soft Power and American Foreign Policy"
โดยนิยาม ของ Nye ได้ระบุเอาไว้ว่า "Soft Power คือ พลังที่สามารถส่งผลกระทบต่อความต้องการทรัพยากรที่ไม่สามารถจับต้องได้ เช่น วัฒนธรรม, อุดมการณ์ หรือความเชื่อที่มีต่อสถาบันต่าง ๆ" "โดยรัฐสามารถบรรลุเป้าหมายดังกล่าวได้ด้วยการออกนโยบายส่งเสริมต่าง ๆ ที่ส่งผลให้รัฐ หรือประเทศอื่นยอมรับในความต้องการนั้นได้"
========================
🔴🔴
ที่มาของ soft power
🔴🔴
========================
Nye (2004) ระบุว่า แหล่งทรัพยากรสำคัญที่เป็นที่มาของ soft power นั้นประกอบไปด้วย 3 แหล่ง ได้แก่
3. การพัฒนาความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนผ่านบุคคลสำคัญ (the development of lasting relationships with key individuals) โดยอาศัยช่องทางต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการให้ทุนการศึกษา การแลกเปลี่ยนบุคลากร การฝึกงาน การสัมมนา การประชุม การพบกันระหว่างสื่อมวลชน การฝึกซ้อมทางทหารร่วมกัน การให้ความช่วยเหลือทางทหารในยามสันติ ฯลฯ