ความน่าสนใจคือ Apple ในยุคที่ Steve Jobs ดำรงตำแหน่ง CEO และ Tim Cook รับตำแหน่ง COO นั้นทั้งคู่ดูเหมือนจะมีพลังที่อยู่ขั้วตรงข้ามกันอย่างสิ้นเชิง Jobs นั้นดูเหมือนเป็นนักสร้างสรรค์ นักนวัตกรรม แต่เขามีคุณลักษณะนิสัยแบบก้าวร้าว แข็งกร้าว เอาแต่ใจ ยึดตนเองเป็นศูนย์กลาง ไม่ค่อยฟังผู้อื่น ดื้อดึง มั่นใจในตัวเองมาก ๆ
แต่ Tim Cook นั้นแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างที่แทบจะตรงข้ามกับ Jobs เพราะเขา ใจเย็น สงบนิ่ง ทำอะไรเป็นระบบ ละเอียดรอบคอบ ถ่อมตัว ประนีประนอม ชอบเป็นผู้ฟังมากกว่าผู้พูด และมักแสดงความเห็นด้วยกับผู้อื่นตลอดเวลา