Threads ตกกระแสจริงหรือ? ทำไม Meta ถึงยอมทุ่มเงินโบนัสหลักล้านดึงครีเอเตอร์ดังมาช่วยปั๊มยอด User
Meta พยายามเร่งมือโปรโมต Threads ด้วยการอัดฉีดเงินโบนัสมูลค่าหลายพันดอลลาร์ให้แก่ครีเอเตอร์ชื่อดังจาก Instagram เพื่อสร้างเนื้อหาไวรัลบนแพลตฟอร์ม แสดงให้เห็นถึงความพยายามอย่างเต็มที่ในการเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานให้แซงหน้าคู่แข่งอย่าง X ของ Elon Musk แต่ทำไม Meta ถึงต้องลงทุนขนาดนี้? Threads กำลังเผชิญกับปัญหาผู้ใช้งานหายไปจริงหรือไม่? และกลยุทธ์ดึงครีเอเตอร์ดังมาช่วยกระตุ้นกระแส จะได้ผลมากน้อยแค่ไหน? ติดตามคำตอบได้ในบทความนี้เลยค่ะ
ล่าสุด Meta เร่งมือโปรโมต Threads ด้วยการอัดฉีดเงินโบนัสหลายพันดอลลาร์ให้ครีเอเตอร์ดังจาก Instagram เป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวน User ให้แซงหน้า X ของ Elon Musk ได้ในอนาคต
ในการแข่งขันกับ X ของ Elon Musk บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Meta ผู้เป็นเจ้าของ Instagram และ Facebook ได้ออกแรงโปรโมทแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ตัวใหม่อย่าง Threads อย่างเต็มที่ ด้วยกลยุทธ์การจ่ายเงินโบนัสมูลค่าหลายพันดอลลาร์ให้กับเหล่าครีเอเตอร์ชื่อดังจาก Instagram เพื่อดึงดูดให้พวกเขามาสร้างคอนเทนต์ไวรัลบน Threads
การจ่ายเงินก้อนโตนี้ เป็นส่วนหนึ่งของ "Bonus Program" สำหรับครีเอเตอร์ในกลุ่มที่ได้รับเชิญเท่านั้น โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มฐานผู้ใช้ของ Threads จากการมีคอนเทนต์คุณภาพจากครีเอเตอร์ยอดนิยมมาดึงดูดให้คนเข้ามาติดตาม
รายละเอียดของโปรแกรมดังกล่าว ได้ถูกเปิดเผยบางส่วนบนเพจ Instagram Support แม้ว่า Meta จะยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการก็ตาม โดยระบุว่าเงินรางวัลที่ครีเอเตอร์จะได้รับนั้น จะขึ้นอยู่กับ "ประสิทธิภาพของโพสต์บน Threads" หรือ "จำนวนโพสต์ที่สร้าง" ซึ่งเงื่อนไขโบนัสจะแตกต่างกันตามแต่ละครีเอเตอร์ ดังที่มีหมายเหตุไว้ว่า "รายละเอียดของโปรแกรมโบนัส อาจแตกต่างกันไปตามผู้เข้าร่วม"
ล่าสุดมีรายงานถึงครีเอเตอร์บางรายที่ได้รับข้อเสนอเงินโบนัสถึงหลักพันดอลลาร์ เพื่อแลกกับการโพสต์เนื้อหาที่สร้างส่วนร่วมได้ดีบน Threads โดยมีการเผยว่ามีครีเอเตอร์อย่างน้อย 1 คนที่ได้รับข้อเสนอสูงถึง 5,000 ดอลลาร์ สำหรับโพสต์หรือคอมเมนต์ที่มียอดวิวถึง 10,000 ครั้งขึ้นไป
แม้ว่าเงินโบนัสดังกล่าวจะไม่สูงเท่าที่เคยเสนอให้กับครีเอเตอร์บน Reels ของ Instagram ที่เคยสูงถึง 10,000 ดอลลาร์ แต่ก็นับเป็นจำนวนที่น่าดึงดูดใจอยู่ดี หากเทียบกับการโพสต์บน Threads ที่ไม่ต้องใช้เวลาและความพยายามมากนักในการถ่ายทำและตัดต่อเหมือนการทำวีดีโอ
Meta ระบุว่าโปรแกรมโบนัสนี้ เป็นเพียงการ "ทดสอบ" วิธีการดึงดูดให้ครีเอเตอร์ดังมาโพสต์บน Threads ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการเพิ่มยอดผู้ใช้แพลตฟอร์มใหม่นี้ นอกจากนี้ Meta ยังร่วมมือกับทีมงานของ Taylor Swift ซูเปอร์สตาร์ระดับโลก เพื่อโปรโมต Threads ผ่านการใช้แพลตฟอร์มโปรโมตอัลบั้มใหม่ของเธออีกด้วย
นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2023 Threads มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดมีผู้ใช้งานรายเดือนกว่า 150 ล้านคน ตามการเปิดเผยของ Mark Zuckerberg เมื่อไม่นานมานี้ และเขาคาดการณ์ว่าในอนาคต Threads อาจกลายเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มของ Meta ที่มีผู้ใช้หลักพันล้านคน แม้อาจต้องใช้เวลาอีกหลายปีกว่าจะไปถึงเป้าหมายนั้นก็ตาม นั่นแสดงให้เห็นว่า การเติบโตของ Threads อาจเป็นไปอย่างค่อนข้างช้า หรือมีแนวโน้มชะลอตัวลงในระยะหลัง
จากข้อมูลที่ได้พูดถึงไปนั้น ถึงแม้จะไม่ได้ระบุชัดเจนว่า Threads กำลังเผชิญกับปัญหาผู้ใช้งานหายไป แต่การที่ Meta เลือกลงทุนจำนวนมากเพื่อจ่ายโบนัสให้ครีเอเตอร์ดังมาสร้างคอนเทนต์บน Threads นั้น สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามอย่างจริงจังของ Meta ในการกระตุ้นการเติบโตและรักษาฐานผู้ใช้ของแพลตฟอร์มนี้
ดังนั้น การทุ่มเงินโบนัสจำนวนมากเพื่อจูงใจให้ครีเอเตอร์ชื่อดังมาช่วยสร้างคอนเทนต์ให้ไวรัล จึงน่าจะเป็นความพยายามเชิงรุกของ Meta เพื่อเร่งอัตราการเติบโต, กระตุ้นให้ผู้คนกลับมาใช้งาน Threads มากขึ้น รวมถึงแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งอย่าง X ไปพร้อม ๆ กัน
ถึงแม้จะไม่มีข้อมูลยืนยันชัดเจน แต่การลงทุนขนาดใหญ่ของ Meta ใน Threads ก็สะท้อนให้เห็นว่าพวกเขากำลังเผชิญกับความท้าทายในการรักษาและขยายฐานผู้ใช้ ซึ่งจำเป็นต้องใช้มาตรการเชิงรุก เช่น การใช้กลยุทธ์ดึงดูดครีเอเตอร์ เพื่อสร้างการเติบโตให้กับแพลตฟอร์มนี้ต่อไปค่ะ
ข้อมูลจาก: engadget, brandage
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
