Disneyland สวนสนุกอายุกว่า 70 ปี ตำนานที่ยังมีลมหายใจ
หากพูดถึงการ์ตูนขวัญใจผู้คนทั่วโลกไม่พูดถึงดิสนีย์ก็คงเป็นไปไม่ได้ เและเมื่อปีที่ผ่านมาก็เข้าสู่ 100 ปีของดิสนีย์ การ์ตูนแห่งความทรงจำตั้งแต่วัยเด็กจนถึงวัยผู้ใหญ่ และเพื่อที่จะทำให้ความทรงจำกลายเป็นรูปธรรมที่จับต้องได้ วอลต์ ดิสนีย์ ผู้เขียนดิสนีย์จึงตัดสินใจสร้าง ‘ดิสนีย์แลนด์’ สวนสนุกที่ทำให้ผู้คนสัมผัสกับตัวการ์ตูนที่พวกเขารัก
.
📌 รู้จัก ‘วอลต์ ดิสนีย์’
ก่อนจะไปพูดถึงสวนสนุกดิสนีย์แลนด์ เรามาพูดถึง ‘วอลต์ ดิสนีย์’ กันก่อน เขาเกิดในรัฐชิคาโก ปี 1901 และทำงานในฐานะนักออกแบบเพื่อสินค้าหรือสื่อโฆษณา (Commercial Artist) หลังจากนั้น เขาตัดสินใจทำสตูดิโอเล็ก ๆ ที่ลอสแองเจลลิสเพื่อที่จะสร้าง ‘อนิเมชั่นการ์ตูน’
ในปี 1928 วอลต์ ดิสนีย์เปิดตัวหนังสั้นเป็นครั้งแรกชื่อว่า Plane Crazy แต่ไม่ประสบความสำเร็จมากนัก ต่อมาจึงเปิดตัวหนังสั้นชื่อว่า ‘เรือกลไฟวิลลี่’ (Steamboat Willie) มีตัวละครนำคือ ‘Mickey Mouse’ และกลายเป็นความฮือฮาไปทั่วสหรัฐฯ เพราะเป็นอนิเมชั่นเรื่องแรกที่ใช้เสียงพากษ์ โดยผู้พากษ์มิกกี้เม้าส์ก็คือวอลต์ ดิสนีย์นั่นเอง และด้วยความโด่งดังของเจ้ามิกกี้เม้าส์ ทำให้การ์ตูนที่วอลต์ผลิตกลายเป็นที่ต้องการและได้รับความนิยมอย่างมาก
แม้จะประสบปัญหาทางการเงิน แต่วอลต์ยืนยันที่จะพัฒนาคุณภาพและเทคนิคในการทำอนิเมชั่นการ์ตูนอย่างต่อเนื่อง จนในปี 1938 วอลต์เปิดตัวการ์ตูนยาวเรื่องแรกคือ Snow White and the Seven Dwarfs หรือ สโนไว์กับคนแคระทั้ง 7 ใช้เวลาสร้างถึง 3 ปีและก็ไม่ผิดหวังเพราะมันสามารถสร้างชื่อและทำเงินให้กับวอลต์อย่างมาก
.
📌 กำเนิด Disneyland
ในช่วงต้นทศวรรษ 1950 วอลต์ ดิสนีย์ตัดสินใจสร้างสวนสนุกขนาดใหญ่ใกล้กับลอสแองเจลิส เขาตั้งใจให้ดิสนีย์แลนด์มีคุณค่าและสร้างความบันเทิงในอีกรูปแบบหนึ่งให้กับเหล่าเด็ก ๆ แม้ช่วงแรกจะซบเซา แต่ไม่ช้าดิสนีย์แลนด์ก็ฟื้นตัวขึ้น มีโซนต่าง ๆ ที่ดึงดูดให้ผู้คนเข้ามาเยี่ยมชม เช่น ปราสาท, Mr. Toad’s Wild Ride, Snow White’s Adventures, Space Station X-1, Jungle Cruise และ Stage Coach หลังจากนั้นจึงมีการสร้างดิสนีย์แลนด์อีกหลายแห่งทั่วโลกได้แก่ รัฐฟลอริด้า โตเกียว ปารีส ฮ่องกง และเซี่ยงไฮ้
หลังจากดิสนีย์แลนด์ที่ฟลอริด้าเปิดในปี 1965 วอลต์ ได้เสียชีวิตในอีกปีถัดมา นับเป็นการสูญเสียครั้งใหญ่แต่ชื่อของวอลต์ ดิสนีย์ ก็ยังเป็นที่พูดถึงผ่านตัวการ์ตูนของเขามามากกว่า 100 ปีแล้ว
.
📌 เคล็ดลับความสำเร็จของ Disney
การตลาดแบบย้อนภาพจำ (Nostalgia Marketing) สวนสนุกดิสนีย์แลนด์ ทำให้ผู้คนย้อนกลับไปเหมือนอยู่ในอดีต เป็นสถานที่ที่เชื่อมโยงความรู้สึกจนกลายเป็นความประทับใจผ่านความทรงจำ กลายเป็นสถานที่ที่ไม่ต้องคำนึงถึงเพศหรืออายุ ดั่งคำพูดที่วอลต์ ดิสนีย์ เคยกล่าวว่า “ที่นี่ (ดิสนีย์แลนด์) ให้คุณทิ้งวันนี้ไป และจงเข้าไปในโลกของเมื่อวาน วันพรุ่งนี้ และโลกแห่งแฟนตาซีแทน”
การกระจายความเสี่ยง (Diversification) วอลต์พยายามขยายแบรนด์ของบริษัทให้ครอบคลุมในทุกธุรกิจไม่ว่าจะเป็นสวนสนุก รายการทีวี หรือแม้กระทั่งเส้นทางการเดินเรือก็จะมีโฆษณาดิสนีย์ปรากฎอยู่ ทั้งนี้ก็เพื่อทำให้บริษัทสามารถรักษาแหล่งรายได้ให้มั่นคงและมีความเสี่ยงน้อยหากเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ
สร้างสรรค์นวัตกรรมอยู่เสมอ ในช่วงแรก ๆ ที่วอลต์สร้างหนังสั้น เขาได้ทดลองทำอะไรใหม่ ๆ เพื่อสร้างความแตกต่างเสมอ เช่น การทำอนิเมชั่นที่มีเสียงเป็นครั้งแรกจนสร้างความฮือฮาไปทั่วประเทศ รวมถึงการเริ่มใช้เทคนิคและวิธีการเล่าเรื่อง ๆ ใหม่ ทำให้ผู้ชมตื่นตาตื่นใจและยังคงติดหนึบอยู่กับดิสนีย์เสมอ
วอลต์ ดิสนีย์ ยังเป็นที่รู้จักกันว่าเขาเป็นคนที่มีความเป็นผู้นำสูง เขามีวิสัยทัศน์และมักบอกกับทีมเสมอว่าให้คิดการใหญ่ ทำใหญ่ และกล้าที่จะเสี่ยง จึงเป็นจุดแข็งสำคัญที่ทำให้เครือดิสนีย์ในวันที่ไม่มีเขายังสามารถดำรงอยู่เป็นขวัญใจผู้คนทั่วโลกได้จนถึงทุกวันนี้
ผู้เขียน : ขัตติยาภรณ์ ด้วงแก้ว Analyst, Bnomics
ภาพประกอบ : ชนากานต์ วรสุข Graphic Designer, Bnomics
════════════════
Bnomics - Bangkok Bank Economics
'Be an Economist for Everyone'
วิเคราะห์ เจาะทุกประเด็นเศรษฐกิจ ให้เป็นเรื่องง่ายสำหรับคุณ
════════════════
- 1
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
