Covey แนะนำว่าบุคคลที่มีประสิทธิภาพมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับจุดหมายปลายทางที่ต้องการก่อนที่จะลงมือทำใดๆ "Begin with the End in Mind" สนับสนุนให้ผู้อ่านระบุพันธกิจส่วนตัวของตน กำหนดค่านิยมหลักและเป้าหมายระยะยาว โดยการจินตนาการถึงผลลัพธ์ที่ต้องการ แต่ละบุคคลสามารถจัดแนวการกระทำและการตัดสินใจในแต่ละวันให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่ครอบคลุมได้ Covey เน้นย้ำถึงความสำคัญของการจัดลำดับความสำคัญตามหลักการ แทนที่จะตอบสนองต่อข้อเรียกร้องในทันที