อัปเดต Influencer Marketing Trends 2024 พร้อมเผย Key Takeaway เด็ด ที่แต่ละอุตสาหกรรมต้องรู้!
ในปี 2024 นี้ เทรนด์การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์มีความหลากหลายและแตกต่างกันไปตามแต่ละอุตสาหกรรม ตั้งแต่วงการที่ใช้โซเชียลมาร์เก็ตติ้งมานาน เช่น วงการอาหารและเครื่องดื่ม ฟิตเนส บิวตี้ ท่องเที่ยว และแฟชั่น ไปจนถึงอุตสาหกรรมที่กำลังเริ่มใช้กลยุทธ์นี้มากขึ้น อย่างเช่น การศึกษา
เรามาดูกันว่าแต่ละวงการมีประเด็นสำคัญอะไรบ้าง ที่แบรนด์และนักการตลาดสามารถนำมาปรับใช้ได้ โดยอ้างอิงข้อมูลจากรายงาน The 2024 Influencer Marketing Benchmarks Report ซึ่งได้วิเคราะห์ข้อมูลจากโพสต์มากกว่า 10 ล้านโพสต์ บนโซเชียลยอดนิยม อย่าง Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, X (เดิมคือ Twitter) และ YouTube ตลอดปี 2023 ที่ผ่านมา
ตั้งแต่การเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงการสร้างคอนเทนต์ที่โดนใจผู้บริโภค และการวัดผลแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ เราได้รวบรวม Key Takeaway ที่น่าสนใจ พร้อมตัวอย่างอินไซต์ดี ๆ ที่จะช่วยให้แบรนด์หรือธุรกิจนำไปประยุกต์ใช้ได้จริง
Food and drink influencer trends
เทรนด์อินฟลูเอนเซอร์ด้านอาหารและเครื่องดื่ม อาหารและเครื่องดื่มเป็นหมวดหมู่คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากอินฟลูเอนเซอร์ ผู้บริโภคชื่นชอบโพสต์ที่มีรูปอาหารสวย ๆ (#aesthetic), ขนมทำเอง, สูตรเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์, รีวิวร้านอาหาร และอื่น ๆ อีกมากมาย โดยมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 1.19% ซึ่ง Instagram และ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุด
ตัวอย่างเช่น Nutella มักร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ด้านอาหาร เพื่อนำเสนอวิธีที่ผู้คนเพลิดเพลินกับสเปรดเฮเซลนัท ตัวอย่างเช่น ในความร่วมมือระหว่าง Nutella และ Krusteaz ครอบครัว Dashleys ได้แชร์สูตรแพนเค้กสำหรับวันแม่
Key takeaway: อาหารและเครื่องดื่มเป็นภาษากลางที่ทุกคนเข้าใจ แบรนด์ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มจะได้รับประโยชน์จากการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์เกี่ยวกับอาหารที่น่าสนใจ ซึ่งสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์อาหารหรือเครื่องดื่มในมุมมองใหม่ ๆ ผ่านการเชื่อมโยงกับประสบการณ์ในครอบครัว
นี่ถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลดี เพราะผู้คนมักจะเชื่อมโยงอาหารกับความทรงจำและความสัมพันธ์ในครอบครัว การใช้ผู้มีอิทธิพลเพื่อสื่อถึงความรู้สึกผูกพันแบบครอบครัวผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับอาหาร จะช่วยให้แบรนด์สร้างความผูกพันกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ และนำเสนอสินค้าของตัวเองในมุมมองที่ดึงดูดใจมากยิ่งขึ้น
Beauty influencer trends
เทรนด์บิวตี้ หรือความงาม คือเรื่องฮิตติดลมบน ไม่ว่าจะผู้บริโภคกลุ่มไหน หรือสาวๆ ทุกวัยก็ตาม ตลาดความงามไม่เคยหลับใหล แถมยังเป็นผู้นำด้านโซเชียลมีเดียมาอย่างยาวนาน ผู้คนยังคงเสาะหาเทคนิคใหม่ๆ สไตล์ที่โดดเด่น และรีวิวสินค้ากันอย่างไม่หยุดหย่อน ในปี 2023 มีคอนเทนต์จากอินฟลูเอนเซอร์ด้านความงามถึง 25.8 ล้านโพสต์ มียอดการมีส่วนร่วมเฉลี่ยถึง 1.95% โดย TikTok และ Instagram คือสองแพลตฟอร์มยอดฮิต
ยกตัวอย่างเช่น Fenty Beauty คือหนึ่งในแบรนด์ความงามที่ถูกพูดถึงมากที่สุดจากอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2023 จุดเด่นของแบรนด์นี้คือการนำเสนอคอนเทนต์จากอินฟลูเอนเซอร์ที่ดูเป็นธรรมชาติและตรงกับสไตล์ของแต่ละคน ตัวอย่างเช่น การโปรโมทรองพื้นใหม่ แบรนด์ได้นำเสนอ Monet McMichael อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง ที่มาพร้อมกับลุคผิวสวยเนียนใสจากรองพื้นตัวใหม่ในงานเปิดตัว Soft Lit Luminous Foundation
ซึ่ง McMichael เป็นที่รู้จักในเรื่องสไตล์การตัดต่อที่เป็นเอกลักษณ์และผิวที่ไร้ที่ติ การที่เธอใช้ผลิตภัณฑ์ในงานของแบรนด์จึงทำให้เกิดความเชื่อมั่นในตัวสินค้า
Key takeaway: แบรนด์บิวตี้ หรือความงามสามารถโปรโมทผลิตภัณฑ์ได้อย่างต่อเนื่องโดยร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ผ่านโพสต์บนโซเชียลมีเดียและกิจกรรมต่าง ๆ
Fashion influencer trends
แฟชั่นคือเรื่องฮอตติดอันดับสามในหมู่ผู้บริโภคทุกกลุ่ม โดยเฉพาะสาวๆ กลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่ให้ความสนใจคอนเทนต์แฟชั่นจากอินฟลูเอนเซอร์เป็นพิเศษ Gen Z มองหาแรงบันดาลใจด้านแฟชั่นจากอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้คอนเทนต์ประเภทนี้เป็นที่นิยมอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย
ในปี 2023 คอนเทนต์แฟชั่นจากอินฟลูเอนเซอร์มียอดการมองเห็นสูงถึง 1.21 ล้านล้านครั้ง Instagram เป็นช่องทางยอดนิยมสำหรับคอนเทนต์แฟชั่น ตามมาด้วย TikTok แม้ว่ายอดการมีส่วนร่วมเฉลี่ยบน TikTok (2.26%) จะสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม (1.56%) แต่ก็ทำให้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับวงการแฟชั่น
ยกตัวอย่างเช่น Finesse คือตัวอย่างที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลาย เจาะกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และมุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง นอกจากอินฟลูเอนเซอร์ระดับ mega และ macro แล้ว Finesse ยังเชื่อมต่อกับอินฟลูเอนเซอร์ระดับ micro และ nano บนหลากหลายแพลตฟอร์ม แบรนด์แฟชั่นที่สร้างสรรค์ด้วย AI แห่งนี้ยังคงร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในกลุ่ม LGBTQIIA+ และ BIPOC อย่างต่อเนื่อง โดยอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้หลายคนยังมีบทบาทอื่นๆ เช่น นางแบบ นักวิจารณ์แฟชั่น สไตลิสต์ และอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
บน Instagram เราจะได้เห็นอินฟลูเอนเซอร์สวมใส่เสื้อผ้าของ Finesse เช่น นางแบบ Jade Buzangu
Instagram เป็นที่นิยมทั่วโลกสำหรับคอนเทนต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งอินฟลูเอนเซอร์แฟชั่นในสหราชอาณาจักร จากผลสำรวจ Pulse Survey ในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 พบว่าผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมบน Instagram ในอัตราที่สูงกว่าผู้เข้าร่วมในสหรัฐอเมริกา (38% ในสหราชอาณาจักร เทียบกับ 27% ในสหรัฐอเมริกา)
Key takeaway: แบรนด์แฟชั่นควรใช้แพลตฟอร์มที่เน้นภาพเป็นหลัก เช่น Instagram และ TikTok เพื่อนำเสนอคอลเลกชันของตัวเอง ดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อยและมีความหลากหลาย และสร้างชุมชนกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม
Sports and fitness influencer trends
เริ่มตั้งแต่การแนะนำอุปกรณ์ออกกำลังกาย เคล็ดลับการฝึกฟอร์ม ไปจนถึงการสัมภาษณ์นักกีฬา เนื้อหาจากผู้มีอิทธิพลด้านกีฬาและฟิตเนสเป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ ในทุกเจนเนอเรชัน โดยกีฬาติดอันดับสูงสำหรับคนรุ่น Gen X ในขณะที่ Gen Z และ Millennials สนใจเนื้อหาด้านฟิตเนสมากกว่า
Instagram, TikTok และ X (เดิมคือ Twitter) เป็นเครือข่ายที่ได้รับความนิยมมากที่สุด สำหรับหมวดหมู่นี้มีอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย (average engagement rate) อยู่ที่ 1.6% แต่การมีส่วนร่วมใน TikTok สูงกว่าค่าเฉลี่ยนี้ โดยอยู่ที่ 2.51%
ยกตัวอย่างเช่น WNBA ใช้ประโยชน์จากปรากฏการณ์นักกีฬาสู่การเป็นอินฟลูเอนเซอร์ โดยร่วมมือกับแบรนด์ที่สนับสนุนสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของผู้หญิง เพื่อเฉลิมฉลองความร่วมมือระหว่าง WNBA และ Opill® ซึ่งเป็นยาคุมกำเนิดชนิดแรกที่ไม่ต้องมีใบสั่งยา ลีกได้โพสต์ข้อความบนโซเชียลมีเดียหลายครั้งโดยมี Betnijah Laney พอยต์การ์ดของทีม New York Liberty เป็นผู้ร่วมนำเสนอ
Key takeaway: วงการกีฬาและฟิตเนสสามารถใช้นักกีฬาอาชีพ เทรนเนอร์ และผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง เพื่อสนับสนุนความร่วมมือกับแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ที่สนับสนุนเป้าหมายและค่านิยมโดยรวมขององค์กร
และสุดท้าย
Travel influencer trends
จะมีวิธีไหนที่จะจุดประกายความอยากท่องเที่ยวได้ดีไปกว่าการดูโซเชียลมีเดีย? ในปี 2023 มีโพสต์จากอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวมากกว่า 6.5 ล้านโพสต์ Instagram, TikTok และ YouTube ช่วยให้ผู้ชมดื่มด่ำไปกับจุดหมายปลายทางและการผจญภัยของอินฟลูเอนเซอร์ เพราะคนดูสามารถหาดูที่พัก ร้านอาหาร และกิจกรรมท่องเที่ยวที่ดีที่สุดได้
ยกตัวอย่างเช่น Sonder แพลตฟอร์มโรงแรมที่ได้รับรางวัล ได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านการท่องเที่ยวหลายคนในแคมเปญ #ABetterWayToStay บน Instagram ใน Reel ด้านล่าง Sarah Witpeerd ชวนผู้ชมให้ลองเดินทางแบบ "intentional travel" โดยการชะลอความเร็วและเพลิดเพลินกับช่วงเวลาเรียบง่าย เช่น การชงชา
และอีกหนึ่งตัวอย่าง Witpeerd เป็นบล็อกเกอร์และครีเอเตอร์ด้านไลฟ์สไตล์ ที่มีชื่อเสียงในเรื่องการท่องเที่ยว กาแฟ และ "slow city life" เธอจึงเป็นคู่หูที่ลงตัวกับ Sonder แพลตฟอร์มที่มุ่งมั่นให้บริการที่พักที่สะอาดไร้ที่ติและประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว
Key takeaway: อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและโรงแรมทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อเน้นย้ำข้อเสนอที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ พร้อมทั้งบอกเล่าเรื่องราวประสบการณ์ของลูกค้าผ่านการเล่าเรื่องที่น่าสนใจและภาพที่ดึงดูดใจ
ข้อมูลจาก: sproutsocial
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2024 Blockdit
