ปี 1977 ทางการนิวยอร์คออกแคมเปญการท่องเที่ยว I ❤️ NYด้วยการออกแบบสัญลักษณ์เรียบง่ายซึ่งโด่งดังไปทั่วโลกตัวนี้ขึ้นมา ซึ่งมันไม่ใช่ CI เพราะเอาไปใช้กับพวกงานเอกสารจะดูแปลกประหลาด แต่มันเหมาะมากกับการสร้างสีสันให้เมือง
Coperate Identity Newyork ปัจจุบัน
จะเห็นได้ว่า CI จริง ๆ ของนิวยอร์คตอนนี้ ก็ไม่ได้มีอะไรคล้ายกับตัว I ❤️ NY เลย แต่คนก็ยังมีภาพจำทั้งสองอันไปด้วยกันได้ เอามาใช้ได้อีก เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ เราอาจทำแคมเปญบางอย่างโดยไม่ต้องอิงกับแนวทางของ CI ได้เหมือนกันถ้ามันอยู่ถูกที่ถูกเวลา