จึงยากที่จะใช้มาตรฐานการศึกษาของประเทศนึงมาประเมินอีกประเทศนึง
ตัวอย่างเช่น แผนการตลาดของบริษัทตะวันตกที่ใช้ได้ผลดีกับประเทศส่วนใหญ่ในภูมิภาคนั้น แต่กลับใช้กับประเทศในภูมิภาคเอเชียไม่ได้ผล บริษัทต้องปรับกลยุทธ์การตลาดให้เข้ากับวัฒนธรรม ประเพณี ค่านิยมทางสังคมเพื่อให้ขายได้